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設計公司也應當謹守自己的道。設計公司的道在于其專業信息要比委托方更多更豐富，因此在專業領域會更權威，所以為如包裝裝幀、用紙、內容形式等多方面，可以給客戶更多的建議。 創新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創新，就足以令人刮目相看。 創新是以新思維、新發明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語，它原意有三層含義，第一，更新;第二，創造新的東西;第三，改變。于是，對包裝設計的要求就會以創新為前提，圍繞企業的需求和客戶的需求在包裝設計上下足功夫。 要如何去創新包裝的宣傳方式呢? 變和不變蘊含其中。所謂不變，設計、印刷等傳統的方式不會改變;所謂變，就是在包裝主題思想的凸顯，包裝藝術手段的表現，裝幀方式的創新等等。

創新是人類特有的認識能力和實踐能力，是人類主觀能動性的高級表現形式，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。一個民族要想走在時代前列，就一刻也不能沒有理論思維，一刻也不能停止理論創新。包裝設計能否吸引客戶，從一定程度上也取決于包裝設計的創新程度。只有有創意有創新的設計才能從根本上拓寬企業的宣傳渠道，才能使企業的產品和服務深入人心。所以，設計師在進行包裝設計的時候，就一定要深入了解企業和客戶的需求，在這個基礎上進行藝術創新。藝術是相通的，創新是所有具有生命力的行業不可或缺的元素。創新不僅為企業帶來生機，企業宣傳方式的創新也為企業未來市場的開拓帶來生機。

一個企業和一個國家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學習是必經之路，但是簡單抄襲，本本主義那是永遠行不通的，企業也無法做出自己的特色，無法做強做大。包裝設計的創意和創新并不是設計師憑空想象出來的，它必須結合實際，結合現實中客戶的需要和企業的特點，才能有針對性的進行創新，企業和設計師的溝通在這個過程中是十分重要的。智者謀而后動，決勝千里之外。因此無論是公司還是企業，在同樣適用企業宣傳冊設計或產品宣傳冊的時候，都希望能夠讓潛在客戶耳目一新。在包裝的創新方面，企業和設計公司都應該扮演什么樣的角色? 企業應當和擔任設計工作的公司進行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括包裝面向的人群，企業以前做的宣傳資料，現有的資料等等，二是要平等的和受委托的人或公司進行溝通，能夠聽取一些新的建議和方法;而設計公司應當深入理解客戶需求的同時，不要固步自封，僅以客戶的要求為最高目標，有時候不一定是正確的。創新，對于設計來講并不是憑空想象，更多的是繼承發展。很多公司和企業在推廣自己的企業和產品時，大多數都會參考同行業的做法。這樣的方式可以說是穩妥，但簡單抄襲往往缺少自己的“道”。