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對于包裝來說，找對設(shè)計方向，比什么都重要。是為了推出一種全新的產(chǎn)品？還是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對產(chǎn)品進行改進？在品種繁多的酒市場上，酒的外包裝設(shè)計語言能夠傳遞給消費者非常重要。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。

包裝的設(shè)計要體現(xiàn)一種酒文化現(xiàn)象，不能單以簡單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求可以說全的，其中的內(nèi)涵或者說是想體現(xiàn)的內(nèi)涵都是很多設(shè)計師費勁心思所探究的。

酒的內(nèi)外包裝造型的獨特風(fēng)格和不凡的氣韻，對酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。當(dāng)消費者飲用時，直接接觸到的則是包裝，其展示作用舉足輕重。因此，設(shè)計的重點放在了內(nèi)外包裝造型設(shè)計與模型制作上。今天，酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設(shè)計也提出了更高的要求。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

無論設(shè)計動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的。例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進行研究，其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費群制訂出相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需 要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設(shè)計效果就越好。