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如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)就是講故事，相比符號(hào)和文字，漫畫(huà)和插畫(huà)是很直接的敘事方式，也是給產(chǎn)品賦予“性格”的快捷方法。“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。除了圖畫(huà)，講故事常見(jiàn)方式還有文字。這一年里，品牌除了創(chuàng)新字體之外，還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉，讓字體唱獨(dú)角戲，達(dá)到簡(jiǎn)潔、快速傳遞信息的目的。插畫(huà)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群， 做出有銷(xiāo)售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

如今包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了設(shè)計(jì)本身，與營(yíng)銷(xiāo)、推廣、客戶(hù)體驗(yàn)等緊密關(guān)聯(lián)。包裝直接聯(lián)系著消費(fèi)者與品牌，還有人們所秉持的價(jià)值觀。我們結(jié)合過(guò)去一年在包裝領(lǐng)域的所見(jiàn)所聞，總結(jié)出一些共性和趨勢(shì)，有些包裝往往因?yàn)橐憩F(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。將包裝視為畫(huà)布， 在“畫(huà)布包裝”中，文字一般都采用最普通的字體，和 logo 一樣不太顯眼，以顏色發(fā)揮主要作用，所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。

包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷(xiāo)功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有不同的性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問(wèn)題。選擇這類(lèi)設(shè)計(jì)素材，不僅是因?yàn)槟芙o人帶來(lái)清新自然的視覺(jué)效果，更大的原因，是通過(guò)圖案既定親切健康的印象，能將產(chǎn)品純粹、無(wú)添加的性能與理念更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，符合追求自然健康的消費(fèi)趨勢(shì)。