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專業(yè)知識(shí) 》什么是廣告創(chuàng)意

我們先大概聊一下創(chuàng)意的概念是什么？所謂商業(yè)廣告創(chuàng)意。首先隨著經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)日益擴(kuò)張商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智謀”時(shí)代，廣告也從所謂“媒介組合”升級(jí)到到創(chuàng)意的世界，“商業(yè)創(chuàng)意”一詞成為廣告界最適合的常用詞。其意思是用我們的發(fā)散思維創(chuàng)作適合的廣告。“創(chuàng)意”從表面上理解是“創(chuàng)造之意”，從這一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行挖掘，廣告創(chuàng)意是介于策劃與創(chuàng)作表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)思想活動(dòng)。即根據(jù)上商業(yè)的主題，經(jīng)過(guò)發(fā)散的思考和藝術(shù)手法，把產(chǎn)品材料進(jìn)行創(chuàng)意性的組合，是塑造一個(gè)抽象和巨象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，首先，在我們之前的關(guān)于廣告創(chuàng)意中聊到過(guò)一些關(guān)于創(chuàng)意的概念，我們從概念中得到了一些知識(shí)例如如何正確創(chuàng)意的概念，我們可以從一些概念中即廣告主題的意創(chuàng)造過(guò)程。 大體把這個(gè)概念聊一下，我們會(huì)在以后的文章中對(duì)這個(gè)創(chuàng)意的手法做一些簡(jiǎn)單的共享，同時(shí)我們會(huì)在一些文章中將南京標(biāo)志設(shè)計(jì)和南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法也做一些共享。總的來(lái)說(shuō)南京廣告公司中，創(chuàng)意為王是廣告公司制勝的法寶，不管是在南京標(biāo)志設(shè)計(jì)還是南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的手法不僅僅是這樣的，我們所講的創(chuàng)意的原則就是我們?cè)诰唧w的商業(yè)創(chuàng)意中所要堅(jiān)持的一種原則。 得到一些關(guān)于創(chuàng)意的原則，這個(gè)原則不管是在南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)和南京標(biāo)志設(shè)計(jì)這樣的設(shè)計(jì)都可以在里面進(jìn)行一些運(yùn)用。廣告創(chuàng)意首先具有自身的獨(dú)有原則。所謂獨(dú)有性原則是指廣告中不能按照一個(gè)規(guī)矩進(jìn)行操作，而要勇于有新鮮的想法。標(biāo)新立異的是引入注目，且其獨(dú)特魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在消費(fèi)者中留下深刻的印象。記憶存放，這一系列過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。 廣告創(chuàng)意具備原實(shí)戰(zhàn)性。實(shí)戰(zhàn)性是創(chuàng)意的第一原則，創(chuàng)意能否達(dá)到銷售力。是驗(yàn)證這個(gè)創(chuàng)意成功與否的必要階段。這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)原則，使其具有適度的新鮮性和實(shí)戰(zhàn)性 . 而語(yǔ)氣相關(guān)的是指廣告創(chuàng)意中的產(chǎn)品組合和主題內(nèi)容的創(chuàng)作元素相關(guān)聯(lián)系的階段。 　　 關(guān)于客戶關(guān)畫冊(cè)印刷價(jià)錢方面的疑問(wèn)，盾朗公司的準(zhǔn)繩是：只為客戶“選擇對(duì)的，不選貴的”，用性價(jià)比最高，最合適的印刷工藝。為客戶節(jié)約預(yù)本錢，進(jìn)步宣傳冊(cè)的應(yīng)用價(jià)值。盾朗才成為倍受廣闊客戶喜愛，市場(chǎng)認(rèn)可的南京地域的設(shè)計(jì)印刷公司。人們?cè)陂喿x的時(shí)候，一般的習(xí)慣都是從左下開始往右上移動(dòng)，這樣可以通過(guò)書眉的交叉印刷，帶給讀者閱讀上的驚喜，同時(shí)也在形式上打破常規(guī)的平衡，帶來(lái)閱讀的心意，留下更加深刻的印象。因此，南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師只有主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮，從設(shè)計(jì)理念、視覺語(yǔ)言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅(jiān)持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的大發(fā)展。 在樣本和畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，我們創(chuàng)藝享也是在一直摸索的前進(jìn)和設(shè)計(jì)，這種摸索跟之前我們很熟悉的南京單頁(yè)設(shè)計(jì)、南京海報(bào)設(shè)計(jì)或者說(shuō)是南京網(wǎng)站設(shè)計(jì)這些網(wǎng)站形象不太一樣我們所要總結(jié)的是一種畫冊(cè)的新銳的設(shè)計(jì)手法，讓畫冊(cè)不僅僅是畫冊(cè)了，這是我們的目標(biāo)，資源共享一起積累經(jīng)驗(yàn)這是創(chuàng)藝享的宗旨和原點(diǎn)。南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)它所提供的思維方式、理論模式、試驗(yàn)成果、先進(jìn)機(jī)器工具等都為設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。　 從某種角度上看，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)者依靠對(duì)其有用的、現(xiàn)實(shí)的材料和工具，在意識(shí)與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時(shí)的技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。畫冊(cè)人們?cè)诜喥髽I(yè)畫冊(cè)的過(guò)程中，能很明顯地獲得接觸紙張時(shí)所帶來(lái)的諸如光滑、細(xì)膩、柔和或是粗獷的肌理感受，不同的紙張具有不同的肌理，藝術(shù)紙張肌理變化則更為豐富，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)審美性，而企業(yè)畫冊(cè)市場(chǎng)意義與審美價(jià)值主要體現(xiàn)在，畫冊(cè)設(shè)計(jì)最重要的功能就是以恰當(dāng)?shù)男问絹?lái)表現(xiàn)畫冊(cè)原稿的內(nèi)容和精神內(nèi)涵。　　 我們上次說(shuō)過(guò)樣本的設(shè)計(jì)屬于畫冊(cè)設(shè)計(jì)中作品，不敢是在版式上還是在色彩上還是在素材上，內(nèi)刊的設(shè)計(jì)都是屬于比較不錯(cuò)的，現(xiàn)在得畫冊(cè)已經(jīng)是進(jìn)入了有一個(gè)瓶頸區(qū)，素材和字體用的沒有任何的章法可循，創(chuàng)藝享現(xiàn)在在創(chuàng)作過(guò)程中，已經(jīng)慢慢的開始將內(nèi)刊的設(shè)計(jì)手法轉(zhuǎn)入到畫冊(cè)設(shè)計(jì)中去，讓畫冊(cè)慢慢的具備一些屬于畫冊(cè)的內(nèi)刊氣質(zhì)，只有這樣推陳出新，變化設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)才能具有自身的創(chuàng)造力。畫冊(cè)設(shè)計(jì)最為我們南京廣告公司最常見的一種設(shè)計(jì)工作已經(jīng)斯通見慣了，在創(chuàng)藝享看來(lái)南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)卻應(yīng)該做一些實(shí)質(zhì)性的調(diào)整，我們所說(shuō)的不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的進(jìn)行調(diào)整，是本質(zhì)性的--尤其是在一些VI上的應(yīng)用例如南京標(biāo)志設(shè)計(jì)的一些應(yīng)用，這一點(diǎn)我們可以學(xué)習(xí)一下內(nèi)刊刊物上的設(shè)計(jì)思路。