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品牌LOGO形象既包括企業(yè)形象又包括產(chǎn)品形象，它涉及企業(yè)自身的經(jīng)營與產(chǎn)品、服務(wù)的營銷理念和方式。在企業(yè)經(jīng)營中，從企業(yè)形象管理理念到品牌形象經(jīng)營模式都與廣告設(shè)計有著密切的關(guān)系。一個品牌的識別和導(dǎo)入離不開視覺形象設(shè)計，而品牌傳播更離不開視覺形象的溝通。因此，品牌形象必須注重從內(nèi)在本質(zhì)到外在符號化的視覺表現(xiàn)，在品牌傳播中達(dá)到事半功倍的效果。
 
logo與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。南京創(chuàng)藝享設(shè)計講解標(biāo)志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

品牌LOGO形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計和傳播，而視覺設(shè)計必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營銷傳播的廣告活動中，無論是企業(yè)形象設(shè)計，還是品牌營銷策略，廣告視覺設(shè)計都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨特的品牌理念。也有同名書。說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢，其實該詞是logotype一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。在圖片設(shè)計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。logo設(shè)計也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖文logo、還有結(jié)合solgan的logo。Logo作用在于增加客戶對公司或者產(chǎn)品的信任、認(rèn)知和贊賞。
 
如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”，但用來溝通的象征圖案實際上是一種“象形符號”如果一個標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)、文字標(biāo)，或者稱為字母組合標(biāo)志，通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。提高企業(yè)的知名度，一個企業(yè)的品牌形象在社會公眾心目中有多大影響，其產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。一個企業(yè)知名度高，它的產(chǎn)品就易被認(rèn)可，就有可能在市場競爭中取勝。vis戰(zhàn)略的實施，正是為了提高企業(yè)的知名度，它通過系列化、規(guī)范化的視覺識別的運用，全方位地在社會公眾面前展示傳播、反復(fù)植入，從而在人們心目中造成一個完整的品牌印象。