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專業(yè)知識(shí) 》彩盒策劃的統(tǒng)一感

     包裝設(shè)計(jì)的大小、色彩、形狀也能反映出不同的價(jià)值感，不同階層的人們會(huì)有不同的看法。良好的包裝就是要針對(duì)目標(biāo)顧客的偏好度，開(kāi)發(fā)方便、有價(jià)值感的包裝，全方位地體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵。優(yōu)秀的品牌包裝在全新的貨架式銷售模式中表現(xiàn)強(qiáng)大的吸引力是一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容。包裝首先要傳導(dǎo)的就是品牌以及標(biāo)示，要做到簡(jiǎn)單、醒目，易于辨認(rèn)。包裝的整體品位要體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，并與廣告相一致。產(chǎn)品包裝所傳導(dǎo)的品位要與目標(biāo)消費(fèi)者的需求一致。每一塊巧克力和每個(gè)包裝設(shè)計(jì)都具有與原型相同的特征，從而展示了如何通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造品牌的個(gè)性。包裝設(shè)計(jì)的畫面風(fēng)格個(gè)性十足，以手繪插畫為主，插畫上每雙手都在努力工作，不同的顏色表現(xiàn)出巧克力不同的自然環(huán)境，巧妙的表現(xiàn)出產(chǎn)品的天然質(zhì)感。一組獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)作品,希望能給大家?guī)?lái)一些包裝創(chuàng)意上的靈感。

    強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特性，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，向目標(biāo)顧客群展示令人心動(dòng)的“產(chǎn)品利益點(diǎn)”，是品牌建設(shè)的重要任務(wù)。突現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性必須建立在強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特性生產(chǎn)能力出發(fā)，只有強(qiáng)有力的產(chǎn)品力才能避開(kāi)殘酷的同質(zhì)化產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)或者變相的價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)拓企業(yè)發(fā)展。包裝色彩應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)商品中具有良好的識(shí)別性和分別性。國(guó)際強(qiáng)勁品牌無(wú)不在色彩區(qū)分上做足文章。
    平面設(shè)計(jì)的根源可以追溯到20世紀(jì)20年代出現(xiàn)的瑞士風(fēng)格(或國(guó)際排版風(fēng)格)，并在20世紀(jì)中期發(fā)展成為平面設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。鑒于這種方法是從印刷材料開(kāi)始的，我們看到它在包裝設(shè)計(jì)中蓬勃發(fā)展是合乎邏輯的。他們對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、顏色、排版和他們所需要的整體極簡(jiǎn)主義方法的關(guān)注，使平面插圖幾乎對(duì)任何印刷材料都是理想的。我們經(jīng)常看到平面插圖以簡(jiǎn)化的形狀出現(xiàn)，使顏色塊突出，而文本變得更易于閱讀。這些設(shè)計(jì)通過(guò)去除三維效果獲得了一種清爽和清晰。這種趨勢(shì)最好的一點(diǎn)是，它有足夠的靈活性來(lái)自由發(fā)展。設(shè)計(jì)師可以使用它的部分，并將它們?nèi)诤铣蓭缀跞魏嗡麄兿矚g的組合。2019年平面插畫的發(fā)展應(yīng)該會(huì)讓我們更接近功能和美學(xué)的完美和諧。
    包裝設(shè)計(jì)制造是一個(gè)綜合學(xué)科，如果你做的是常規(guī)的紙質(zhì)立體6邊形包裝盒，對(duì)包裝材料的研究就少很多，基本可以忽略不計(jì)。如果你做的包裝不限材質(zhì)，不限結(jié)構(gòu)，那要懂的東西可就多了，材料學(xué)、幾何力學(xué)等，這些知識(shí)基本上都不是學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的主要學(xué)科，只有專門學(xué)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的才會(huì)有的專業(yè)課。
    很多設(shè)計(jì)師一拿到包裝設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，就開(kāi)始根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計(jì)出了一款包裝，有識(shí)別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因?yàn)槟惆讶思叶ㄎ粸橹懈叨耸袌?chǎng)的進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了最炫鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價(jià)的、進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得跟奢侈品一樣也是不對(duì)的，品牌定位是一個(gè)品牌要長(zhǎng)期堅(jiān)持的東西，所有設(shè)計(jì)都應(yīng)該符合品牌的定位，包裝設(shè)計(jì)也不例外。
    包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的準(zhǔn)確性，我們?cè)谧霭b設(shè)計(jì)要有市場(chǎng)意識(shí)。包裝設(shè)計(jì)部門、設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，必須充分熟悉交換商品的場(chǎng)所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等，我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的包裝是為了更好的推廣產(chǎn)品而服務(wù)的，只有消費(fèi)者認(rèn)可的包裝才能產(chǎn)生設(shè)計(jì)的真正價(jià)值，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候千萬(wàn)不要過(guò)多的加入自己的主觀意思，也不要盲目的尋求特別的創(chuàng)意而做過(guò)分的夸張這樣是不被消費(fèi)者認(rèn)同，那樣我們就得不償失了。
    包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺(jué)感受最活躍、最敏感的視覺(jué)要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。兒童茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一，便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。兒童大半喜歡鮮艷的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛(ài)紅色，九歲以上的兒童最愛(ài)綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話，男生的排列順序?yàn)榫G、黃、白、紅、黑；女生的排列順序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛(ài)之色，黑色普遍不受歡迎。成年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識(shí)的豐富，色彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，青少年偏愛(ài)綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹(shù)，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精力旺盛、誠(chéng)實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的。
    包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品策劃、宣傳、營(yíng)銷策略、樹(shù)立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，干果包裝設(shè)計(jì)則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒃煨汀⒔Y(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過(guò)程。它在社會(huì)生活中有著非常重要的作用，這主要是因?yàn)楹玫陌b設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者深刻的印象。
    包裝材料的選擇包裝是購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)等流程中不可缺少質(zhì)量保證的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的包裝，不僅能給人以美的享受，而且能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。好的包裝更具有收藏價(jià)值，有的可以節(jié)約資源，再次使用，好的包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的材質(zhì)表現(xiàn)，材質(zhì)是包裝的本質(zhì)，即如何能保持包裝本身的質(zhì)量使其不變質(zhì)。必須充分的了解包裝的特性，才能根據(jù)這些特性來(lái)選擇適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)加以合理的運(yùn)用，做到盡善盡美，特別是對(duì)天然的、無(wú)污染的綠色食品，和那些有歷史文化氣息的食品與產(chǎn)品更要使用材質(zhì)表現(xiàn)，使用合適的材質(zhì)表現(xiàn)更能符合人們的需求。
 
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