專業(yè)知識 》包裝設(shè)計中的商品性質(zhì)
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，生活節(jié)奏明顯加快，人們對商品包裝的求新求異心理更為強(qiáng)烈和普遍。不斷尋求新的造型，新的形式和新的構(gòu)成來滿足和調(diào)節(jié)精神上的需要，是現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢。包裝設(shè)計不再停留于僅僅通過附加的裝飾來美化商品的層面上。除了要符合包裝的功能要求，包裝還要傳達(dá)商品信息，起到引導(dǎo)消費，滿足人們精神需要的作用。實踐經(jīng)驗證明，茶葉包裝盒設(shè)計在產(chǎn)品銷售的成敗上起著決定性的作用。它可以斷送一個產(chǎn)品，也能建立一個產(chǎn)品的前途，使企業(yè)獲益。如果不顧現(xiàn)代化社會的變化和人們審美情趣的需求，一味地強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)，那設(shè)計出來的產(chǎn)品一定達(dá)不到好的效果。雖然人們向往和追求過去的時光和情感，但當(dāng)代人的審美情趣，生活習(xí)慣和思想感情畢竟發(fā)生了很大的變化。所以，在理解并運用中國傳統(tǒng)元素的同時，也要求新求美，推陳出新，體現(xiàn)當(dāng)前的時代感，只有這樣，中國味的包裝設(shè)計才會有新的意境。將包裝設(shè)計與民族文化相結(jié)合，必須注意把握歷史性與時代性的有機(jī)統(tǒng)一，必須融入具有現(xiàn)代審美情趣的設(shè)計理念，再通過現(xiàn)代的各種表現(xiàn)技法來輔助設(shè)計，使包裝設(shè)計藝術(shù)的時代性與民族文化的歷史性完美融合，從而達(dá)到一個全新的視覺感受。
包裝的設(shè)計必須要了解到它們面向的人群，包裝設(shè)計需要吸引的是誰，這一點非常重要，測試可以表明，特定的包裝設(shè)計給人的感覺應(yīng)該是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，這一點我們在選擇時應(yīng)該注意到，如果包裝不適合你所面向的目標(biāo)人群，盡管你的包裝設(shè)計的非常精美，包裝的設(shè)計不僅要充分安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營養(yǎng)信息，以及條形碼和其他元素。
在具有特色的包裝設(shè)計面前要進(jìn)行視覺的傳達(dá)之外，要綜合的將創(chuàng)意與圖形進(jìn)行結(jié)合并呈現(xiàn)出個性的一面，對于產(chǎn)品的分析去進(jìn)行包裝設(shè)計的創(chuàng)作是需要的流程。好的創(chuàng)作理念從思想中去進(jìn)行定位，將好的想法綜合到畫面中進(jìn)行包裝設(shè)計畫面的傳達(dá)，這也是定位方向去進(jìn)行畫面?zhèn)性視覺的展現(xiàn)，具有特色的包裝設(shè)計視覺是要具備好的視覺點，要將整合的視覺準(zhǔn)確的分析并進(jìn)行展現(xiàn)做到視覺創(chuàng)意各具特點的畫面設(shè)計感，往不同的角度去進(jìn)行觀察并做出符合產(chǎn)品的定位展現(xiàn)出視覺的特點。
文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，避免為設(shè)計而設(shè)計。文字設(shè)計的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。文字的形體和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫，使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計中單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設(shè)計不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識別為宗旨。
包裝設(shè)計的圖形造型經(jīng)過個性化的藝術(shù)處理，對圖形的主要特征進(jìn)行高度概括和強(qiáng)化，使其特征更加直觀和突出，給人以超乎尋常的感受，而這也正是作為消費主體兒童的興趣點，這樣的圖形造型大大增強(qiáng)了視覺沖擊力，有些東西兒童分辨不清楚，但經(jīng)過夸張后，兒童就能清楚的辨認(rèn)。當(dāng)然，在兒童食品包裝設(shè)計的圖形造型中，運用夸張的手法把握度是十分重要的，夸張并不是越怪異、越離奇才能帶來趣味性，要在突出和強(qiáng)調(diào)圖形特征實質(zhì)上下功夫，夸張要合乎情理，通過夸張達(dá)到形神兼?zhèn)洌瑥亩鴦?chuàng)造出形式美和趣味性，否則就會給人一種虛假、不真實的感受。
伴隨著全球化而來的是新思想、新觀念的大量涌入，使得我們對民族文化的認(rèn)知力、消化力和創(chuàng)造力逐漸退化。包裝設(shè)計作為一種創(chuàng)造性的經(jīng)濟(jì)行為，一種審美文化的創(chuàng)造行為，也不可避免地參與到這樣的思考中。茶葉包裝盒設(shè)計以藝術(shù)手法與信息受眾產(chǎn)生互動，達(dá)到傳遞信息的目的，它蘊(yùn)涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內(nèi)容，與社會現(xiàn)代化發(fā)展有著相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)、相促進(jìn)的特征，注重設(shè)計形式和本土人文精神內(nèi)涵。因此，立足于本民族的藝術(shù)形式及審美意識，主要表現(xiàn)本民族人民思想感情、愿望和藝術(shù)審美情趣，具有民族氣派和中國元素的包裝設(shè)計更容易實現(xiàn)其傳情達(dá)意的設(shè)計目標(biāo)。
包裝設(shè)計越來越脫離酒的性質(zhì)。往往做的類似于飲料。這是一個問題，這不算一個問題。這取決于企業(yè)的定位。只是，即使是把酒當(dāng)做“飲料”賣，依然需要在包裝設(shè)計中突出自我的個性。自然、天然、健康是果酒不變的理念。或熱情如火的熱帶水果的酒，或冷如冰霜的各類冰酒，亦或者是深沉內(nèi)斂的深邃果酒，還是明亮奪目的炫彩果酒。由于受到成本和工藝的限制，要想在瓶形等方面來進(jìn)行產(chǎn)品識別具有一定困難，效果往往不明顯。對于五彩繽紛的果酒市場來說，色彩的對比是最強(qiáng)烈的，也是卻分各類酒的最明顯的標(biāo)志。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等，在包裝上的運用用以凸顯產(chǎn)品的區(qū)別。
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Industry News 行業(yè)新聞
- ◆ 視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新.
- ◆ 視覺傳達(dá)設(shè)計的重要組成部分、
- ◆ 在包裝設(shè)計的視覺創(chuàng)意
- ◆ 包裝設(shè)計的方向性
- ◆ 產(chǎn)品包裝設(shè)計的內(nèi)涵
- ◆ 在進(jìn)行包裝設(shè)計的前期工作
- ◆ 傳統(tǒng)的印刷行業(yè)市場
- ◆ 構(gòu)成了包裝設(shè)計文化
- ◆ 有效的包裝顏色設(shè)計構(gòu)成
- ◆ 需求是包裝設(shè)計的最終目標(biāo)
- ◆ 色彩搭配在包裝設(shè)計中
- ◆ 進(jìn)行挖掘出好的創(chuàng)意點
- ◆ 包裝設(shè)計要與品牌策略
- ◆ 在包裝設(shè)計中要注重靈活運用
- ◆ 包裝的視覺效果定位
- ◆ 技術(shù)創(chuàng)新的包裝設(shè)計
- ◆ 在包裝設(shè)計不同要求的形式下
- ◆ 專業(yè)的包裝設(shè)計公司合作
- ◆ 來自包裝設(shè)計的傳播
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- ◆ 對于包裝設(shè)計的版面
- ◆ 一個具有創(chuàng)意的包裝設(shè)計
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- ◆ 包裝設(shè)計文字的細(xì)節(jié)
- ◆ 我們對于包裝設(shè)計的理解
- ◆ 包裝為產(chǎn)品而設(shè)計
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- ◆ 企業(yè)品牌的形象包裝
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- ◆ 體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計特點上
- ◆ 形狀和包裝盒尺寸來決定
Professional Knowledge 專業(yè)知識
- ◆ 企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品
- ◆ 語言特性設(shè)計的價值方能
- ◆ 包裝以及企業(yè)設(shè)計方向
- ◆ 同樣適用設(shè)計的企業(yè)宣傳冊
- ◆ 高檔包裝設(shè)計的基本原則
- ◆ 形象包裝的應(yīng)用設(shè)計
- ◆ 掌握相應(yīng)的設(shè)計方法
- ◆ 當(dāng)下商業(yè)包裝設(shè)計的格調(diào)
- ◆ 包裝作為品牌的主要承載方式之一
- ◆ 要會學(xué)把握中的視覺元素
- ◆ 包裝設(shè)計色彩的運用
- ◆ 包括畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位
- ◆ 在包裝設(shè)計創(chuàng)意的過程中
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- ◆ 設(shè)計為包裝創(chuàng)造價值空間
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- ◆ 在包裝制作材質(zhì)的選擇上
- ◆ 包裝的設(shè)計可以繽紛多彩
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