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    色彩作為畫冊設(shè)計乃至平面設(shè)計都是極為重要的一點，這也是喬布斯的蘋果手機只有黑白兩色的原因，對于色彩的把控可以使得設(shè)計作品在整體看來有著質(zhì)的提升。人的視覺器官對于色彩的感知遠遠大于其他的設(shè)計語言，畫冊的整體色彩搭配也是設(shè)計師可以糾結(jié)半天的理由，雖然選擇簡單，但是效果卻南轅北轍。畫冊設(shè)計的具體也就是圖文的排版，文案與設(shè)計的得當排版即是畫冊設(shè)計的重點，更甚有好的設(shè)計就是簡單的排版征服觀者，最著名的就是現(xiàn)代設(shè)計起源的包豪斯風格，如今日本設(shè)計即是亞洲設(shè)計的領(lǐng)航者，小到名片，大到招貼的設(shè)計以“簡單”的排版吸引人的視覺，令諸多設(shè)計師對此情有獨鐘。
    文字的編排，文字設(shè)計的成功與否，不僅在于字體自身的形態(tài)，同時也在于其運用地排列組合是否得當。一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，則難以產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。但為了達到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價值的文字組合效果。
    在設(shè)計中，設(shè)計者只有成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素,匯集成為自身與受眾共同認可的符號，設(shè)計師們的設(shè)計表現(xiàn)重點就是圖形以其獨特的魅力的展示。在平面設(shè)計中運用創(chuàng)意圖形最多，而且是最具變化的藝術(shù)表現(xiàn)就是這類圖形設(shè)計。它除了招貼和廣告設(shè)計，還應包括各類產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計和書籍裝幀設(shè)計中。其特點是表現(xiàn)手法多樣性，具有象征性的豐富的藝術(shù)感染力，極具個性與藝術(shù)性。設(shè)計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現(xiàn)實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。雙關(guān)圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風趣的表達效果。
    畫冊創(chuàng)意設(shè)計的目的是對讀者進行誘導，通過讀者視線流動和感官滲透，再現(xiàn)作品內(nèi)涵和風貌，所以，現(xiàn)代畫冊設(shè)計更注重視感、質(zhì)感創(chuàng)意和諧統(tǒng)一。隨著科學技術(shù)水平的不斷提高，數(shù)字信息技術(shù)帶給人們?nèi)招略庐惖娜赂惺埽媰栽O(shè)計的意識觀念也有所不同，畫冊設(shè)計作品傳遞出新鮮的氣質(zhì)信息，賦予更為強烈的商品競爭能量，因此，只有掌握市場信息支持時尚創(chuàng)作，才能在畫冊設(shè)計上取得優(yōu)越的創(chuàng)新意識和卓越的傳達效果。和科技同進、為創(chuàng)意與設(shè)計自我革新，為畫冊設(shè)計求創(chuàng)新，為企業(yè)求新資源。畫冊設(shè)計的整體風格上努力去糅合民族文化特性，從文化和民族的角度去考慮畫冊定位，因而較好地呈現(xiàn)出作品及作者的文化修養(yǎng)和思想。
    創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。出色的設(shè)計不局限在表面化的美與不美，更在于找到產(chǎn)品與消費者之間的共同溝通點，突出產(chǎn)品的個性，傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，從而獲得在選購和使用之后的品牌附加值，并為客戶創(chuàng)造新的商業(yè)價值，最終得到市場的承認。
    設(shè)計所形成的統(tǒng)一而鮮明的品 牌形象,使企業(yè)與市場溝通更直接有效,幫助消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品建立好感與信心,加強市場號召力。不要小看了溝通問題，不是一個品牌想要做策劃， 丟給專業(yè)公司就可以萬事大吉了，這其中需要雙方針對行業(yè)競爭對手，“品牌時代”，企業(yè)在市場中的競爭正由傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品競爭、促銷競爭向富有魅力的形象競爭轉(zhuǎn)變。企業(yè)形象與品牌是企業(yè)經(jīng)營資源中最為重要的無形資產(chǎn)，加強企業(yè)形象 塑造與品牌運作是一種十分有效的制勝手段。對品牌進行調(diào)整的目的是使其優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，變得更具有市場競爭力，對日后的品牌形象建設(shè)能夠起到很好的提升效果，市場消費者進行全面分析，制定一系列的方案，并在一起多次進行溝通探討來最終決定的，如果選擇的公司在溝通方面不夠尊重對方，且沒有耐心和細心，沒有一定的順暢溝通技巧，那么這樣的合作將會變成一場艱難的拉鋸戰(zhàn)。
    從行業(yè)本身、商業(yè)、教育等多方面都足以說明轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始。可能有人會覺得，設(shè)計瞬間“高大上”了很多，終于有機會站在人才需求鏈的頂端，但更多的機會也需要我們更平和的看待：如果我們單純的只是設(shè)計，或者只關(guān)注設(shè)計，那么我們可能會無法適應后續(xù)的發(fā)展，甚至會失業(yè)。我們針對設(shè)計，試著用不同的維度與角度去面對和感觸。將要說的內(nèi)容有關(guān)于設(shè)計，但不代表設(shè)計就只是如此，只是希望通過以下內(nèi)容，能使大家從自己出發(fā)，拋開定義，概念，經(jīng)驗等已知內(nèi)容從新發(fā)散和思考，從新去感觸設(shè)計。人類學家稱：人類任何行為的本質(zhì)都是為了解決問題，設(shè)計也不例外，是為了解決問題而存在的。
    藝術(shù)設(shè)計就是將藝術(shù)的形式、美感結(jié)合社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于和我們生活精密相關(guān)的設(shè)計當中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。藝術(shù)設(shè)計是為人服務(wù)的，作為一個優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計作品，首先應該符合人們的審美情趣，能夠被大眾接受，其次才會考慮其使用功能。藝術(shù)設(shè)計應是人類社會一定的物質(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，不難看出，藝術(shù)設(shè)計的前提是具備良好的審美能力。不論是平面的還是立體的設(shè)計，首先要面對的是一個對所設(shè)計對象的理解，主要是對設(shè)計對象相關(guān)的背景文化、地理、歷史、人文知識的理解。藝術(shù)來源于生活，從事藝術(shù)設(shè)計，就要在生活中不斷汲取營養(yǎng)，注意觀察，發(fā)現(xiàn)美的事物，找出美的事物所遵循的規(guī)律。培養(yǎng)良好的審美能力的最佳途徑就是，注意提高自身的綜合素質(zhì)。當今高校藝術(shù)類專業(yè)雖然對設(shè)計知識的著重面不盡相同，但對于美、節(jié)律、均衡、韻律等的要求是一樣的。
    平面設(shè)計中留白的使用，作為一種有效的畫面處理方法，能夠營造出特定的氛圍情景，并將版面中所有圖形文字要素統(tǒng)一協(xié)調(diào)在這種意境中，使之能夠更含蓄有效的傳達信息。使用這種方法可以簡潔有效地提升作品的品位情趣，并能夠更加吸引觀眾注目，引發(fā)觀眾思考，留下深刻印象。在平面設(shè)計中要積極的使用留白，運用留白描繪出實體圖形無法描繪的情境、氣氛，使留白、文字、圖形、圖片、色彩等要素共同為設(shè)計創(chuàng)意的表達服務(wù)，這樣才能提升和強化平面廣告作品的視覺傳達表現(xiàn)效果、加強作品的格調(diào)情趣以及增強作品的意蘊美。
    企業(yè)宣傳冊的前提，不管設(shè)計如何精美，如果在規(guī)劃前不清楚設(shè)計的目的，那也無濟于事，比如，我們需要設(shè)計一本宣傳企業(yè)文化品牌的宣傳冊，而我們大談產(chǎn)品特點和品質(zhì)，那顯然是不合適的。只有清楚宣傳冊的設(shè)計目的，內(nèi)容規(guī)劃自然也就明確了。最好把閱讀群體更加細化一些，宣傳冊不同于書店銷售的書籍，出版社在出版書籍時也有目標讀者的定位，但相對模糊寬泛一些，但我們在設(shè)計企業(yè)宣傳冊時必須有非常明確的目標閱讀群體，因為每個群體的閱讀習慣、閱讀目的是不一樣的，只有全方位迎合目標群體的需求才能，才能很好的起到宣傳的效果。