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    包裝的直接價值就是保護(hù)和存儲產(chǎn)品，不受外界任何因素的破壞，這就是包裝對產(chǎn)品起到的保護(hù)價值。所有的包裝在設(shè)計的過程中，首當(dāng)其沖要考慮的問題就是如何能夠最大程度地實現(xiàn)產(chǎn)品無損地展示在人們的面前。如果沒有了包裝，日常生活中眾多的產(chǎn)品都不能順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)移、運(yùn)輸?shù)龋瑖?yán)重影響著人類社會的生產(chǎn)活動。隨著包裝技術(shù)手段和材料工藝的成熟，人們慢慢賦予包裝額外的價值,如審美價值、宣傳價值、商用價值，甚至衍生出了包裝以外更豐富的使用價值。

    在包裝與招貼中如何體現(xiàn)這種品牌意識呢？主要應(yīng)注意兩點：第一點要把品牌（或商標(biāo)）安排在一個畫面的最明顯位置；第二點，品牌的名稱（或通過廣告語）要在畫面中“打響”。由此可以看出，平面設(shè)計人員與品牌的關(guān)系是多么密切。因此，在這里特提出強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計人員的品牌意識。從中國發(fā)現(xiàn)最早的小兔商標(biāo)到目前市場經(jīng)濟(jì)的品牌大戰(zhàn)；從國外到中國的著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源（或叫商標(biāo)的設(shè)計）大都是來自平面設(shè)計人員之手。

    包裝設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨(dú)特出眾也適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)市場定位和刺激感官，并蘊(yùn)涵豐富的設(shè)計文化。具有創(chuàng)新的包裝設(shè)計應(yīng)是恰如其分的，完美無缺的實現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)時代特點的賦予設(shè)計文化和民族風(fēng)格的，包含企業(yè)本質(zhì)和產(chǎn)品特色的，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費(fèi)者的共鳴。注意創(chuàng)新性包裝設(shè)計所要注意的問題讓創(chuàng)新性包裝設(shè)計更具價值。

 

    產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的是豎立產(chǎn)品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標(biāo)識性的基礎(chǔ)上，而是由消費(fèi)者依靠自己得到的信息、感性化的認(rèn)知、豐富的聯(lián)想與想象構(gòu)成。品牌是消費(fèi)者情感的結(jié)晶，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感的載體，它存在的基礎(chǔ)和意義與消費(fèi)者情感需求息息相關(guān)、環(huán)環(huán)緊扣。感性因素在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)主要是通過知覺、情緒、情感等表現(xiàn)出來的。情感是感性認(rèn)識層面的，它無聲地影響著消費(fèi)者的理性思維和判斷選擇。在包裝設(shè)計中，情感滿足主要有幽默、游戲、喜劇、夸張、驚奇、創(chuàng)造意境等設(shè)計手段。

    精美產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的產(chǎn)品，大多是作為禮物送出去的，而在人們收到一件禮品的時候，如果這件事禮品具有實用性，可能會馬上用來使用。如果是吃的東西，肯定是會打開包裝吃，如果是一些項鏈之類，家中的項鏈比較多，可能是先把產(chǎn)品收藏起來，當(dāng)需要的時候才會拿出來使用。而在收藏的時候，就要體現(xiàn)收藏的特點，需要包裝起到一種防潮濕防、防照射、防蟲之類的特點。尤其是那些黃金飾品，是一定要防潮濕的，還有一些茶葉巧克力之類，因為茶葉和巧克力是一種需要慢慢品嘗的東西，尤其是茶葉要一點一點點的用來泡，巧克力由于脂肪以及糖含量比較高，人們不可能一下吃很多，就需要慢慢的品嘗，之后就要收藏起來。所以包裝就要體現(xiàn)實用，越是好的包裝，能延長產(chǎn)品的保質(zhì)期，產(chǎn)品包裝設(shè)計也要從收藏的特點進(jìn)行設(shè)計，尤其是保質(zhì)期是比較重要的。特別是那些食品之類的包裝，如果透風(fēng)透氧的話，就會導(dǎo)致產(chǎn)品的變質(zhì)，一般情況下，食品之類的包裝都要體現(xiàn)獨(dú)立包裝的特性。

    品牌包裝設(shè)計還具備很好的觀賞性，讓消費(fèi)者對標(biāo)志產(chǎn)生一定的興趣，進(jìn)而能夠使該標(biāo)志達(dá)到更好的宣傳效果，融入畫元素還能夠使標(biāo)志更具特色，通過優(yōu)秀的畫更好的彰顯企業(yè)文化等，能夠很好的發(fā)揮其作用，達(dá)到更好的宣傳效果。包裝設(shè)計公司越來越多，縱觀其特點，凡是具備獨(dú)特性、美觀性及傳播性的標(biāo)志都能夠成為眾商家所追求的，而畫元素更是憑借眾多獨(dú)特的優(yōu)勢有著極好的發(fā)展前景。

    在進(jìn)行設(shè)計上要綜合的考慮到主視覺的設(shè)計，好的主視覺所展現(xiàn)出來的畫面感還是不一樣的，具有個性的一面也要適合包裝設(shè)計的視覺定位，應(yīng)將好的創(chuàng)意以視覺層面去進(jìn)行設(shè)計并創(chuàng)作出符合產(chǎn)品的主視覺，在符合主視覺的同時要考慮到對于形象的印象，具有好的畫面在包裝設(shè)計上要將整體的視覺部分表現(xiàn)好。每個行業(yè)都需要具有好的思想方向，視覺層面的傳遞離不開想法的想象，在包裝設(shè)計中就需要具有好的想法是要具備的，在包裝設(shè)計思維的方式上是有多種的想法去發(fā)散方向，從視覺的層面上看各種的不同角度是要去進(jìn)行創(chuàng)意的，從圖形構(gòu)成到色彩的搭配均需要從想法上去揣摩。