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    包裝設(shè)計(jì)色彩要象征商品的內(nèi)容，具有很好的明視度，并對文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內(nèi)容，具有很好的視覺效果，體現(xiàn)品牌的宣傳效果。包裝色彩要符合商品主體消費(fèi)的偏好。不同階層的消費(fèi)者有不同的偏好，體現(xiàn)在色彩上就是品位問題。包裝色彩只有得到主題消費(fèi)群的認(rèn)同和喜愛，品牌才能有發(fā)展。同時(shí)又有振奮精神的效果，對于重視印象的化妝品的包裝來說，紅色是最能夠吸引消費(fèi)者眼球，引起購買欲的色彩，因此在現(xiàn)代的許多化妝品設(shè)計(jì)中都有使用紅色這一色彩元素的情況。

    明確目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式與包裝物之間的聯(lián)系，細(xì)分消費(fèi)者的年齡及社會(huì)中的角色定位、加強(qiáng)性別區(qū)分，強(qiáng)化類型差別。這種細(xì)分化消費(fèi)者的設(shè)計(jì)對插畫風(fēng)格的選擇至關(guān)重要，在某種程度上對包裝設(shè)計(jì)而言圖形的純粹性是不存在的。色彩的客觀情感是多數(shù)人對于色彩效果的普遍認(rèn)識(shí)。色相決定了冷暖感、明度決定了色彩的輕重感，而彩度對色彩的強(qiáng)弱感有極大的影響。色彩的這三個(gè)要素決定了包裝色彩關(guān)系處理的基本原則。

    ?包裝裝潢設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計(jì)中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時(shí)，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。 包裝設(shè)計(jì)的要求1、設(shè)計(jì)的分辨率，大小2、印刷要考慮的色彩類問題3、袋子要考慮的邊緣，盒子要考慮的折角。

    設(shè)計(jì)中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素。視覺設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡約也是至關(guān)重要的，那些線條簡潔、 棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視效果與時(shí)尚簡潔的現(xiàn)代美。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體，因?yàn)楹啙嵉淖煮w更容易讓人識(shí)別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。人們對色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對比強(qiáng)烈、醒目的純色。設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。

    平面構(gòu)成以形式美為主要表現(xiàn)方式并散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，是因?yàn)樗鼜纳钪邪l(fā)現(xiàn)源泉，發(fā)現(xiàn)美，模擬生活中的各種美的現(xiàn)象，把它用藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來，形成了我們看到的平面設(shè)計(jì)中的形式美規(guī)律。事物形式多樣地統(tǒng)一，不管是大到宇宙，小到原子，每一樣事物都是處于和諧統(tǒng)一中相生相克，就像我們學(xué)過的政治上的對立統(tǒng)一規(guī)律一樣，有大的就有小的，有胖的就有瘦的，事物都是在和諧中生存。所以用在我們的美術(shù)中這種規(guī)律很符合萬事萬物的形成規(guī)律，也就符合美的規(guī)律。

    包裝設(shè)計(jì)越來越脫離酒的性質(zhì)。往往做的類似于飲料。這是一個(gè)問題，這不算一個(gè)問題。這取決于企業(yè)的定位。只是，即使是把酒當(dāng)做“飲料”賣，依然需要在包裝設(shè)計(jì)中突出自我的個(gè)性。自然、天然、健康是果酒不變的理念。或熱情如火的熱帶水果的酒，或冷如冰霜的各類冰酒，亦或者是深沉內(nèi)斂的深邃果酒，還是明亮奪目的炫彩果酒。由于受到成本和工藝的限制，要想在瓶形等方面來進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別具有一定困難，效果往往不明顯。對于五彩繽紛的果酒市場來說，色彩的對比是最強(qiáng)烈的，也是卻分各類酒的最明顯的標(biāo)志。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等，在包裝上的運(yùn)用用以凸顯產(chǎn)品的區(qū)別。

    真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往會(huì)很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)很小心謹(jǐn)慎。因?yàn)檫\(yùn)用它們都是有理可考的，“浪費(fèi)即是犯罪”“少就是多”，他們會(huì)這樣告誡你。促銷員、推銷員向客戶兜售產(chǎn)品，而設(shè)計(jì)師兜售的則是他自己。自己的賣點(diǎn)——靈感、智慧、思考，它是一種奇珍異寶，也是設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間相互區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)無非有兩類，當(dāng)與現(xiàn)存作品關(guān)聯(lián)，成為改良性設(shè)計(jì)；當(dāng)與幻想、未來關(guān)聯(lián)，即成為創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。無論前者還是后者，設(shè)計(jì)總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體。不能否認(rèn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品源于設(shè)計(jì)師具有“良好的心態(tài)＋優(yōu)越的生活＋冷靜的思考＋絕對的自信＋深厚的文化”。