在包裝設(shè)計中,為了傳達商品特有的屬性和價值,還應考依靠產(chǎn)品本身的固有色,使消費者直接識別包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性。例如:橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。任何產(chǎn)品都有其獨特的個性語言、設(shè)計前應為其確定一個所要表達的主題定位。它可能是商標,也有可能是產(chǎn)品、消費者或有寓意的圖形。這樣,才可以清晰該商品的本質(zhì)特征與同類產(chǎn)品相區(qū)別。在設(shè)計中針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖形語言的理解來選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制,復雜的圖形將影響主題的定位。
平面設(shè)計是一項藝術(shù),也是一項技術(shù),要想完成一項好的平面設(shè)計作品,設(shè)計師必須考慮到他的設(shè)計能夠為商家?guī)硪欢ǖ男б妫脖仨毧紤]他的作品是否能夠被受眾接受,設(shè)計師在設(shè)計活動中扮演著一個次要的角色,受眾才是最重要的。需要事前考慮許許多多的方面。不僅要嚴格參照平面設(shè)計的標準,還要了解到商業(yè)的核心問題。只有考慮全面,才能確保一個好的設(shè)計方案成功實施。
商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設(shè)計的一個重要部分。包裝設(shè)計已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝設(shè)計是產(chǎn)品最好的廣告,這是21世紀包裝業(yè)界公認的一句話。包裝設(shè)計重要的還是要有食欲感,符合現(xiàn)代美學,圖形圖片必須精美,但不宜太復雜。一點點趣味性的創(chuàng)意,要比什么都畫上要好得多。有效包裝的設(shè)計理解消費者,并讓他們確定自己所做的選擇時理性的,同時仍然吸引情感,文化和偏好。從簡單的包裝設(shè)計中可以產(chǎn)生很多問題,但品牌知道設(shè)計可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的區(qū)別。
一般來說對于公司的內(nèi)容不同,我們所設(shè)計的一些理念和形態(tài)不一,那么價格也是高低不等,不過首先是按照您的需求分布,一般來說,整套包裝設(shè)計的價格從幾千萬到幾百萬不等,那么根據(jù)這些我們要來說一下,包裝設(shè)計有那么多,其實也是和咱們企業(yè)一樣,分為很多種,那么在價格上也是從這里開始區(qū)別,從而為我們選取更加適合的包裝設(shè)計。許多人可能對此并不十分了解。但是,如果仔細考慮購物過程,您應該可以知道,對于某些特殊產(chǎn)品品牌,其包裝設(shè)計具有出色的功能。即使您沒有看到該產(chǎn)品的品牌名稱,也可以通過包裝上的一些基本圖案和基本樣式來判斷它是哪種產(chǎn)品。 因此,對于面包的包裝設(shè)計,如果設(shè)計足夠細膩,足夠充滿個性,那么就更有利于品牌和產(chǎn)品的推廣!
我們先來看茶葉包裝設(shè)計業(yè)中的一個表象,現(xiàn)在的許多人嘴上掛得最多的有兩個詞匯,一個是構(gòu)思,一個是營銷。最終,策劃總監(jiān)話鋒一轉(zhuǎn),問應試者:“你英語幾級?”應聘者一臉疑問,怎么會問這個問題呢?策劃司理解釋是,他們所有的構(gòu)思都是來自國外,都是最進步的構(gòu)思理念,所以我們對英語的要求比擬高。”其結(jié)果是小伙子的英文水平達不到該公司的要求,自是落魄而去。說到這里,我想起一件事,不久前,我陪一位比擬有名的老板去觀摩他們的包裝設(shè)計師招聘,擔任面試的策劃總監(jiān)和一位應約而至的年輕人先泛泛談了些事,無非是說本人的公司在業(yè)界是如何的超卓,參加過哪些策劃案件之類的。
作為平面設(shè)計方向的一種重要形式,版式設(shè)計已逐漸成為各類設(shè)計的公共語言。版式是設(shè)計的基礎(chǔ)語言,它把文字、圖形還有圖片根據(jù)特定內(nèi)容的需要恰當?shù)亟M織在版面上,在對各種設(shè)計展示方面起到美化的作用,同時他又不僅僅是一種簡單的技術(shù)編排,而是通過思考創(chuàng)意設(shè)計的視覺化與形象化相融合進行推敲,進而決定著一件設(shè)計作品給觀眾的基本感受和影響,觀眾憑著第一感覺,決定是否要進一步推敲這一設(shè)計提供的視覺信息和視覺語言。
圖形創(chuàng)意是指圖形在廣告設(shè)計中,為實現(xiàn)廣告目的而將創(chuàng)造性的思維視覺化的過程,在實際操作中簡稱創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求,經(jīng)過精心的策劃與思考,恰當?shù)剡\用點、線、面等基本造型語言和藝術(shù)手段,創(chuàng)造一個獨特的、創(chuàng)造性的構(gòu)思的全部過程。圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)在形體上的變異,它可以由蝴蝶變成文字,有文字變成圖形等很多形式,只要做出的東西不符合常規(guī),有吸引人眼球的地方,能讓人感興趣,這都是一種很好的創(chuàng)意。
包裝成為實際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為,不可避免地與消費者的心理活動產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意,又如何進一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為,這都必須牽涉到消費心理學的知識。因此,研究消費者的消費心理及變化是包裝設(shè)計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規(guī)律才能有效地改進設(shè)計質(zhì)量,在增加商品附加值的同時,提高銷售效率。