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    產品包裝材料方面的原則。選擇產品包裝材料時應遵循人為中心的原則、商品保護原則和經濟原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害。瓦楞紙箱作為商品外包裝容器，不僅要能保證商品的運輸安全，還要起到美化商品、提高附加值、促進銷售的作用。特別是近年來市場上出現的各種印刷精美的新型防潮上光紙箱，在很大程度上改進了包裝紙箱的產品質量，并從根本上解決了紙箱包裝易潮、易霉、易損的問題。瓦楞紙箱受潮或經受油脂滲透后，強度會迅速降低。外形、硬挺度都會因受潮而發生變化。

    產品包裝或產品包裝盒創新提出突破性的建言。產品包裝盒，作為一種產品流通的載體，同時也是一種營銷策略、企業形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點上躊躇徘徊。隨著人們對包裝審美能力的日益提高，我們進入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設計精美的休閑食品，消費者對這些商品的外包裝盒呈現已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰的零和競爭狀態下，我們除了聚焦如何提高產品包裝在消費群體中的曝光度，如何體現提升產品包裝盒的營銷力之外，其實，如何提升包裝設計的市場理念和創新思維，才是企業營銷與包裝設計師創新工作的重中之重，這也是從“果”的設計導向，倒推到“因”的創新意識和思維升級。

    在包裝設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。在包裝設計中文字外，對于出口商品的包裝，或者內外銷有包裝文字的設計，必然涉及到外國文字的運用。其中拉文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點是以字母構詞，二十六個字母有大，小寫之分。

    商品的外包裝的目的是為了在商品流通過程中，更好的保護商品，并促進商品的銷售，是品牌理念、產品特性、消費心里的綜合反映，他直接影響到消費者的購買欲望。所以，好的品牌一定會有一款好的包裝，它不僅滿足品牌的產品特性，還符合品牌的調性、風格，是商業性和藝術性的雙重結合。包裝設計的創意與創新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。雖然都知道，包裝設計的好壞不等于企業的好壞，但是消費者都會有先入為主的概念，如果一個企業連包裝設計都不重視，哪會重視產品的質量。

    在這里，我想談談包裝特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說，在消費者心中，所有的品牌是一個個的包裝。那么，一個品牌包裝感覺的好壞，將反應這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業品牌價值，也影響到企業經營價值。好的包裝可以肯定產品品質，消費者對品質的肯定，是一個品牌資產的一部分。消費者對品牌的品質的看法，往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業帶來可觀的成長。

    現代的包裝設計思維上還是具有多種方向的構思，在視覺上越來較多的追求新穎的視覺感，在包裝設計畫面中具有視覺特點的從手繪上就有著新穎的視覺，好的包裝設計畫面具有品質化的視覺感來自不同的手繪風格。在進行包裝設計的創作上要根據不同行業的文化屬性去進行構思與創意，在有好的創意的同時要將視覺表現出來通過手繪的風格去表現，在包裝設計畫面上是有多種方式的。就以速寫風格而言對于在包裝設計畫面上的體現還是有著好的視覺點的，在根據不同的需求上或者工藝上要去考慮到線條的表現形式，在進行手繪前就需要考慮到包裝設計所需要的風格，在進行繪制上要綜合方向的去將插畫手法去進行表現的好，速寫的風格可以說線條美觀具有好的視覺亮點，速寫的風格應用好還是具有不錯的品質感。

    目前，包裝在市場上的銷售種類繁多。中國的包裝也在向民族特色發展。例如，中國傳統節日食品包括餃子、月餅、年糕、餃子等，這些都是可以因地制宜使用的傳統食品。民俗是設計出來的。還有一些傳統的中國小吃“糕點”和“茶”，如“茶”，除了在中國的“茶道”之外，更多的是日常飲品，以滿足基本的生理和待客需求，大多是作為禮物送給客人的。這些可以設計成具有獨特的包裝造型和民俗風情。