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專(zhuān)業(yè)知識(shí) 》視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

     設(shè)計(jì)中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素。視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡(jiǎn)約也是至關(guān)重要的，那些線條簡(jiǎn)潔、 棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視效果與時(shí)尚簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代美。在信息過(guò)度泛濫的今天，人們更喜歡和樂(lè)于接受簡(jiǎn)潔單純的字體，因?yàn)楹?jiǎn)潔的字體更容易讓人識(shí)別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。人們對(duì)色彩的感受是直覺(jué)的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺(jué)傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對(duì)比強(qiáng)烈、醒目的純色。設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對(duì)感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。

    色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
    首先是我們的人才:他們富有戰(zhàn)略性頭腦和非凡的創(chuàng)意。我們會(huì)精心挑選和吸納人才。就公司規(guī)模而言，我們更喜歡小而干練，而非大而無(wú)味。其次是我們的工具:我們認(rèn)為創(chuàng)新起始于創(chuàng)建你自己的工具，也就是說(shuō)，我們會(huì)設(shè)計(jì)自己的設(shè)計(jì)方法論，并經(jīng)常挑戰(zhàn)自己的方法論。最后是我們的道德觀:我們相信“以人為核心”是“以品牌為核心”的最有效方式。
    要他們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，能夠更加突出的表現(xiàn)的一些相關(guān)的元素，進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，能夠有更加好的設(shè)計(jì)理念和方向，專(zhuān)業(yè)的人員，他們可能會(huì)有自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，有些人在進(jìn)行市場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)有很好的想法，有些人在進(jìn)行日常用生活用品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候有一些比較好的理念，所以要根據(jù)自身的情況來(lái)進(jìn)行更好的選擇和確定，而且很多人他們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)了解的過(guò)程中對(duì)一些比較好的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案都比較重視在進(jìn)行操作的時(shí)候，也能夠從這些基本的角度來(lái)進(jìn)行選擇，很多情況下，創(chuàng)意包裝能夠給人們帶來(lái)更好的效果，也能夠提高產(chǎn)品的知名度和宣傳的效果。
    現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通，方便消費(fèi)，促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)肋材料、造型、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝的自然功能和社會(huì)功能優(yōu)化結(jié)合的整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念。包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝沒(méi)設(shè)計(jì)等都是包裝整體設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分或重要環(huán)節(jié)。
    包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越脫離酒的性質(zhì)。往往做的類(lèi)似于飲料。這是一個(gè)問(wèn)題，這不算一個(gè)問(wèn)題。這取決于企業(yè)的定位。只是，即使是把酒當(dāng)做“飲料”賣(mài)，依然需要在包裝設(shè)計(jì)中突出自我的個(gè)性。自然、天然、健康是果酒不變的理念。或熱情如火的熱帶水果的酒，或冷如冰霜的各類(lèi)冰酒，亦或者是深沉內(nèi)斂的深邃果酒，還是明亮奪目的炫彩果酒。由于受到成本和工藝的限制，要想在瓶形等方面來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別具有一定困難，效果往往不明顯。對(duì)于五彩繽紛的果酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，色彩的對(duì)比是最強(qiáng)烈的，也是卻分各類(lèi)酒的最明顯的標(biāo)志。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等，在包裝上的運(yùn)用用以凸顯產(chǎn)品的區(qū)別。
    包裝設(shè)計(jì)色彩要象征商品的內(nèi)容，具有很好的明視度，并對(duì)文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內(nèi)容，具有很好的視覺(jué)效果，體現(xiàn)品牌的宣傳效果。包裝色彩要符合商品主體消費(fèi)的偏好。不同階層的消費(fèi)者有不同的偏好，體現(xiàn)在色彩上就是品位問(wèn)題。包裝色彩只有得到主題消費(fèi)群的認(rèn)同和喜愛(ài)，品牌才能有發(fā)展。同時(shí)又有振奮精神的效果，對(duì)于重視印象的化妝品的包裝來(lái)說(shuō)，紅色是最能夠吸引消費(fèi)者眼球，引起購(gòu)買(mǎi)欲的色彩，因此在現(xiàn)代的許多化妝品設(shè)計(jì)中都有使用紅色這一色彩元素的情況。
    包裝設(shè)計(jì)師的本職工作是表現(xiàn)。表現(xiàn)二字談何容易，一不小心就變成了以自我為中心的藝術(shù)表現(xiàn)。表現(xiàn)的精髓在于你所包裝設(shè)計(jì)的東西要和同類(lèi)產(chǎn)品有明顯的差異性，而這種差異性是在一一定產(chǎn)品基因上的再造，就象是變臉。每一個(gè)品牌都有自己的基因，這種基因就象是內(nèi)核里的屬性，是與生俱來(lái)不可輕易改變的，包裝設(shè)計(jì)師要在保證基因的基礎(chǔ)上做出大膽的表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)師從不同的元素中獲取靈感，尋找個(gè)性與共性那細(xì)微的交合點(diǎn)。
    食品包裝作為產(chǎn)品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現(xiàn)代市場(chǎng)策略中占據(jù)了顯著的地位。同時(shí)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，它在超市中起到了無(wú)聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業(yè)形象，它為創(chuàng)名牌和樹(shù)立良好的企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。
    在包裝設(shè)計(jì)中，為了傳達(dá)商品特有的屬性和價(jià)值，還應(yīng)考依靠產(chǎn)品本身的固有色，使消費(fèi)者直接識(shí)別包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。任何產(chǎn)品都有其獨(dú)特的個(gè)性語(yǔ)言、設(shè)計(jì)前應(yīng)為其確定一個(gè)所要表達(dá)的主題定位。它可能是商標(biāo)，也有可能是產(chǎn)品、消費(fèi)者或有寓意的圖形。這樣，才可以清晰該商品的本質(zhì)特征與同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別。在設(shè)計(jì)中針對(duì)商品主要銷(xiāo)售對(duì)象的多方面特點(diǎn)和對(duì)圖形語(yǔ)言的理解來(lái)選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制，復(fù)雜的圖形將影響主題的定位。
 
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