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行業新聞 》香煙硬包將成為世界煙草包裝主流

中國煙草行業最不平凡的一年。除了工商分離、重組兼并大刀闊斧地向前推進之外，在國家局高喊“大品牌”、“大市場”的號召下，各卷煙企業使出渾身解數，在品牌創新和品牌推廣上展開猛烈攻勢。特別是高端香煙產品上演“搶灘登陸”，一時間“烽煙四起，群雄并舉”，形成了現在的高端香煙的“戰國時代”。20～30元已經不再高檔，30—50元隨處可見，60—120元/包也不新鮮。應該說，所有品牌都有高檔煙面世，其典型代表產品為： 　　上海卷煙廠：圓角型設計硬包“熊貓”，出廠價800元/條包，剛面世時香煙零售店炒到了4800元/條包。現在還有標價2300元/條包的零售店。因此，軟包“中華”已經不是上海卷煙廠的最高檔香煙。 　　玉溪卷煙廠：“鉑金玉溪”320元/條，“鉑金紅塔山”160元/條。 　　昆明卷煙廠：7月9日推出“云南印象”，零售價600元/條。而原來的最好產品“極品云煙”已退居其次。 　　紅河卷煙廠：7月12日推出中國第一款橫向設計“紅河V8”，軟包產品零售價為610元/條，翻蓋產品為550元/條。 　　長沙卷煙廠：“極品白沙”1000元/條，“珍品白沙”300元/條。 　　常德卷煙廠：鉆石軟包“芙蓉王”，市場零售價最高達850元/條 　　徐州卷煙廠：最高檔的“蘇煙”，價格最高時達到過1300元/條。 　　成都卷煙廠：軟包“精品嬌子”，400元/條。 　　鄭州卷煙廠：16支盒裝“黃金葉”500元/條。 　　除上述舉例之外，其他煙廠都有高檔煙面世，這里不一一列舉。但這些高檔香煙包裝，都有相同的特點： 　　①極度過分追求卷煙包裝的高檔化，大多冠以“精品”、“珍品”、“極品”、“XX王”之類的頭銜，恨不得用金、銀包裹，走入奢華的極端，有些煙盒做工之精美，讓煙民吸完香煙后，在丟掉煙盒時有一種浪費的感覺。煙標的設計者和卷煙的生產者都忘了香煙的基本功能僅僅是一種消費品，煙盒在煙民手里僅能停留一兩天、甚至幾個小時，很快就被丟棄。高價格的煙盒要消耗大量的社會資源，再被扔掉變成垃圾，無疑是對社會資源的一種浪費。而大多數消費者希望買到的是物美價廉的香煙。高檔包裝的高端香煙，不正常的價格只能使他們敬而遠之。自己掏錢買煙抽的人，決不會買這種不切實際的高端香煙，買的起這種香煙的人決不是花自己的錢，其結果是公款消費送禮，助長的是奢侈、腐敗之風。 　　②這些香煙大多數都采用激光全息鋁箔紙印刷。盡管印刷后的煙標表現高貴的金銀般的金屬光澤，但其高昂的成本和軟包裝的形式都不符合世界潮流。事實上，全球煙草市場上的軟包香煙日趨減少，硬包香煙比例不斷攀升。據預測，到2009年，軟包香煙的市場占有率會縮減到30%。香煙硬包將是世界煙草的主要包裝方式。中國煙草界也必將會隨著世界潮流而動，預計幾年內中國煙草的硬包裝市場份額也會增長到60%～70%，而目前國內卷煙軟、硬包各占市場50%。這種向硬包發展的傾向，還緣于硬包香煙包裝機的快速發展。由于硬包香煙包裝機的包裝速度比軟包香煙包裝機快得多，因此對大型卷煙廠更具吸引力。 　　A、工商分離，兼并重組，向集團化發展 　　國家煙草專賣局對此有一個具體布局，從省內兼并到跨省兼并完成在國內打造三大煙草中心： 　　(1)第一中心：上海為龍頭，聯合京津，環繞上海周圍的江、浙、蘇、皖等，以“中華”、“大紅鷹”為核心品牌； 　　(2)第二中心：以云南為龍頭，以“紅塔”、“云煙”、“紅河”三大品牌為核心； 　　(3)第三中心：以湖南為龍頭，輻射湖北兩廣，以“白沙”、“芙蓉王”為核心品牌。 　　B、《卷煙產品白牌號目錄》出臺，卷煙品牌將大幅度減少； 　　C、《煙草控制框架公約》將在3年后生效，將給煙草行業帶來巨大的沖擊； 　　綜上所述，我們得出煙包設計印刷的發展趨勢： 　　趨勢1：煙包印刷生產將會高度集中。煙包印刷市場競爭更加激烈，中小煙包印刷企業將面臨轉產。 　　趨勢2：煙包設計印刷將向著“簡約”和“豪華”兩極發展。 　　各種高檔香煙煙包極盡所能的“豪華”演出，大幕將徐徐落下，只有被市場認同的少數幾個高檔香煙能保留下來。隨著《公約》生效和中國煙草與世界的接軌，在對降低成本的要求越來越強烈的情況下，必然會導致“簡約主義”的重新抬頭。 　　趨勢3：煙包印刷將由卷筒紙多色凹印向卷筒紙多色膠印和柔印方向發展。 　　而外國人的審美習慣、生活情趣等因素你必須認真考慮，其煙包設計多以淺色調文字線條為主，整個煙包設計體現出的是一種“清爽”、“純潔”、“素雅”的風格。這種風格的設計，印刷工藝簡單，除多色凹印可以繼續發揮其特有的優勢、在煙包印刷上起重要作用之外，在印刷網目調加網圖像上有良好表現的柔性版印刷和膠印印刷將會得到進一步發展。 　　趨勢4：綠色環保煙標將越來越受卷煙企業重視。 　　卷煙企業不但在香煙配方及生產工藝上不斷改進(鉑金“紅塔山”、“真龍”等過濾嘴由兩截對接而成，其中一截含有活性炭)，在包裝材料上也不斷要求使用能自行分解、不污染環境，盡可能形成最少的廢棄物和最低限度的環境污染。因此，環保油墨、白卡紙和轉移法鋁箔紙等材料將成為以后煙包生產市場的主流。