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行業新聞 》品牌形象畫冊的設計標準

而一本優秀的畫冊更如一把利劍，能直擊人心，讓受眾“刻骨銘心”。那衡量一本畫冊是否優秀，有何標準呢？畫冊作為企業的宣傳工具，也是品牌形象不可分割的一部分，它能直接面對企業的目標人群，將企業的文化氛圍，行業屬性、產品特點等等直觀地展現出來。創藝享設計根據自身多年專注畫冊設計的經驗，總結歸納如下： 1、策略精準，創意出彩 優秀的畫冊建立在好的策略上，既符合市場和消費者的需求，又和競爭對手相區分，形成差異化優勢，同時文字化和視覺化的精彩創意互相配合，展現強烈的生命力。如創藝享設計為客戶設計一本模特衣架的產品畫冊時，以海報的形式，讓透明的模特衣架站在綠地上，和球狀的綠色地球村并排而立，突出零甲醛、環保概念，畫面和文字色彩相得益彰，清新富有活力，贏得受眾的信服和好感。 2、畫冊“導演”水準高，濃縮精華，表現重點 一本優秀的畫冊就如一部優秀的片子，都需要一個高水準的導演，能抓住重點，將繁雜龐大的信息高度濃縮成精華，用有限的空間和時間講故事，并在架構上講究“起、承、轉、合”的節奏，不管是故事的沖突，節奏的控制，畫面的表現等等，都能有沖擊力的表現。 3、畫冊主題鮮明，“形散而神不散“ 提煉主題是策劃畫冊的第一步。沒有主題的提煉，畫冊如一盤散沙，只是機械的陳列，盲目的堆砌，毫無意義。而優秀的畫冊就如一篇散文“形散而神不散”，主題鮮明，清楚自己要去向何方，最終要達成什么目標，方向明確，創作過程更是行云流水，水到渠成。 4、版式國際時尚，新穎獨特 優秀的畫冊版式猶如流行的時裝款式，緊跟國際流行趨勢，要新不要舊。既注重對歷史的繼承關系，又會吸收國際化元素，滿足目標受眾審美要求。如創藝享設計一直堅持國際化、現代簡約的設計風格，在表現形式上注重傳承和創新，靈活把控畫冊設計。 5、圖片專業攝影，高清表現 很多企業愿意花很多錢在產品研發上，而展示在畫冊上的卻是劣質產品，現代企業的團隊作戰，在企業畫冊里很少獲得體現。而優秀的企業畫冊注重產品的專業攝影，在表達企業文化或產品特征時，鋪排一些高清，角度獨特的集體圖片，會更有感染力。 6、簡單明了，合乎邏輯 客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。且多半情況下，客戶是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。特別是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。為此，畫冊創意最好要簡單明了，同時也要合乎邏輯。曾經有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到 “這是精品？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。雖然這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。 7、目的明確，表達正確的訴求 　　優秀的畫冊創意，一定是以目標人群為導向，明確創作目的。了解畫冊是做給目標受眾看的，是為了幫助客戶達成商業目標，促進市場運作，而不是為了取悅客戶或者讓創作者自鳴得意。在目的明確的基礎上，精彩的創意會令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如創藝享設計在做模特衣架畫冊時，絕對不用真正的模特元素，因為那會將讀者的注意力吸引到模特身上而忘卻了模特衣架才是真正的主角，總之，再好的創意如不能有效的傳達信息，沒有正確的訴求，那都是違背專業精神的。 優秀的畫冊也如一位才貌雙全的美女，在第一眼就能抓住人們的目光，讓人印象深刻。創藝享設計認為企業要創作優秀的畫冊，可參考以上優秀畫冊的衡量標準，注重整體表現，細節把控，用完美的集合讓畫冊自己開口說話。總之，優秀的畫冊作為企業形象的代表，每一個部分都展現出精益求精，360度全方位吸引目標受眾的眼球。