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這有利于廣告主自主意識(shí)的發(fā)揮，同時(shí)也常是廣告主失算之處。現(xiàn)實(shí)中，許多戶外廣告一經(jīng)使用，變成了沒(méi)人要的孩子：字缺胳膊少腿，燈管長(zhǎng)眠不醒，金屬繡跡斑斑，立柱東倒西歪，畫(huà)面臟不可言……媒介外觀的損壞，有的是自然破壞，有的是人為，有的是年久失修，歸根源于沒(méi)有專門(mén)負(fù)責(zé)管理。戶外廣告在戶外媒介的選擇上，一面要關(guān)注人口流量，成本等經(jīng)濟(jì)層面，另外還應(yīng)考慮到對(duì)媒介及媒介所處的區(qū)域具有的價(jià)值的借用。蘇州園林周圍街區(qū)在園林氣氛的烘托下，它的建筑，店面，街道等可供戶外廣告使用的媒介都會(huì)染以園林的味道。戶外廣告主動(dòng)適應(yīng)這一既定環(huán)境，利用它進(jìn)行創(chuàng)意會(huì)在傳播中借用到園林的價(jià)值，將之導(dǎo)入到廣告對(duì)象形象上，從而增強(qiáng)產(chǎn)品企業(yè)形象的附加值。其中關(guān)鍵的一點(diǎn)，在該范圍的戶外廣告必須減弱商業(yè)性的張揚(yáng)，更多注重藝術(shù)性上的講究，如廣告形象設(shè)計(jì)，媒介利用，位置安排等等。

城市中眾多區(qū)域是被禁止有大幅或過(guò)于醒目的戶外廣告。往往這些區(qū)域又是戶外廣告可以利用的絕好區(qū)域。如果強(qiáng)制的我行我素，會(huì)招致攻擊，不利自身形象的塑造。此時(shí)，可將視野轉(zhuǎn)向細(xì)節(jié)處，以對(duì)小節(jié)上的雕刻動(dòng)人，于不經(jīng)意處傳遞信息。對(duì)公益事業(yè)的參與和策劃是戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾弧Ｍ瑯拥哪康模槿テ渖虡I(yè)功利，更易得到受眾的認(rèn)同。當(dāng)下各城市建設(shè)還處于初級(jí)階段，資金匱乏制約著城市向理想化發(fā)展。這正好給予企業(yè)、廣告公司的最好契機(jī)進(jìn)入。以退為進(jìn)，以便利市民之中將自己的形象傳到受眾，使自己的形象同便利服務(wù)、美化形象相連，成為受眾內(nèi)心的刻板印象。此時(shí)的廣告不應(yīng)過(guò)于突顯自身，于關(guān)鍵視域以提示即可。廣告對(duì)象、企業(yè)的形象借助于便利設(shè)施所提供的服務(wù)獲得價(jià)值。

 

 

戶外廣告同樣是廣告人精心設(shè)計(jì)、策劃出來(lái)的。如果說(shuō)前面的物理狀態(tài)是戶外廣告存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，那創(chuàng)意形象則是戶外廣告的精神內(nèi)核。沒(méi)有基本的物質(zhì)作保證，精神層面的表現(xiàn)只是空談。試想一個(gè)燈管已燒掉，燈箱布已被割破的燈箱廣告，任憑其創(chuàng)意形象有多高超，也無(wú)濟(jì)于宣傳。在具備了基本的物質(zhì)，維持了正常的物理狀態(tài)后，創(chuàng)意形象的作用就被突顯出來(lái)。創(chuàng)意形象是以傳播廣告對(duì)象為直接目的。其中有對(duì)廣告對(duì)象形象的直接塑造，也有在傳遞信息時(shí)間接塑造。但因其媒介不同于報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告創(chuàng)意形象必須考慮到與其媒介相關(guān)的因素。戶外廣告的目標(biāo)受眾接觸廣告時(shí)所處的環(huán)境即是其中應(yīng)關(guān)注的因素之一。

戶外廣告一般單獨(dú)存在，會(huì)配有其他媒體相應(yīng)廣告同時(shí)進(jìn)行。媒介的特質(zhì)要求在形象上有所差異。一者要適應(yīng)新環(huán)境；二者可在稍有變化中給受眾新鮮感。以熟悉獲得受眾注意，以變化刺激受眾興趣。同一時(shí)期內(nèi)，于不同空間中，以不同方式，用既熟悉又陌生的形象作用于受眾。

 

戶外廣告中有的以候車室、公交車等媒介為載體，這類戶外廣告播放時(shí)間較長(zhǎng)，不如一些圍繞活動(dòng)、事件所做的廣告。這些廣告當(dāng)然也不會(huì)無(wú)限期進(jìn)行，會(huì)有個(gè)時(shí)間上的考慮。這會(huì)基于成本，廣告對(duì)象的生命周期考慮，應(yīng)從廣告給予受眾的感受去分析。受眾對(duì)新鮮事物一般持有好奇心，對(duì)嶄新事的形象容易產(chǎn)生好感，當(dāng)然這新事物、新形象要具有一定吸引力和趣味性。這段時(shí)間持續(xù)之后便是漠不關(guān)心。戶外廣告多是靜止的存在物，除了在車站、碼頭這類完全以流動(dòng)人口為訴求對(duì)象外，大多戶外廣告的受眾群是相對(duì)固定的，他們對(duì)于同一戶外廣告的感受會(huì)隨著時(shí)間持續(xù)的長(zhǎng)短而發(fā)生微妙的變化，由此產(chǎn)生對(duì)廣告形象的相關(guān)聯(lián)想。播放時(shí)間很長(zhǎng)，而不進(jìn)行很好的維護(hù)，或更換新的形象，這樣的戶外廣告會(huì)喪失對(duì)人們的視覺(jué)吸引，形同虛設(shè)，且會(huì)因此讓一些無(wú)意中注意到的人們產(chǎn)生消極的念頭，如認(rèn)為相關(guān)企業(yè)的敗落等。同理，更換過(guò)于頻繁也不利于企業(yè)形象，這會(huì)讓受眾想象到其缺乏穩(wěn)定性。在時(shí)間策略上，完全可由廣告人有意識(shí)地進(jìn)行控制，收發(fā)有度。

創(chuàng)意形象方面，應(yīng)注意到公眾中觀念的焦點(diǎn)指向。對(duì)一些公益性，共同理想性價(jià)值觀念要有清晰的認(rèn)識(shí)。這些常在公關(guān)中借用的。在廣告中，同樣可以從中得到助益。戶外廣告的創(chuàng)意不僅表現(xiàn)在對(duì)形象的設(shè)計(jì)上，而且還表現(xiàn)在對(duì)媒介的選擇、媒介設(shè)計(jì)上。媒介面積、體積大小、形狀、動(dòng)靜等都可成為創(chuàng)意的基點(diǎn)，形象塑造的工具。

 

創(chuàng)意形象只是戶外廣告的一部分，并同其承載的媒介構(gòu)成戶外廣告的整體。這之間存在著些協(xié)調(diào)關(guān)系：廣告對(duì)象與廣告媒介，廣告對(duì)象與廣告整體及與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)。戶外廣告的創(chuàng)意形象還應(yīng)考慮到與周圍環(huán)境相配合。戶外廣告同其他形體共同構(gòu)建了人造環(huán)境，各自以自身的存在狀態(tài)影響著其余和整體。這與報(bào)紙、電視等媒體的區(qū)別在于，其廣告的周圍環(huán)境相對(duì)固定，而戶外廣告所處的環(huán)境則有著不同的變化。同時(shí)，還伴有天氣變化等自然現(xiàn)象的影響。

天馬行空的創(chuàng)意，本可任意而為。事有法度，創(chuàng)意不僅受制于藝術(shù)原則和商業(yè)訴求，也受制于所使用的媒介。相互合理的搭配，才能賞心悅目。對(duì)于周邊環(huán)境氛圍的考慮，也應(yīng)以協(xié)調(diào)為主。在有主題的空間內(nèi)，過(guò)度突出自己，雖然可在一定程度上得到較多注意，但從公益的角度上考慮，這會(huì)破壞外在環(huán)境的協(xié)調(diào)。另外，這有可能會(huì)激起一些公眾的聲討，在社會(huì)輿論中處于被動(dòng)地位。不利于產(chǎn)品、企業(yè)形象的塑造。另一種不協(xié)調(diào)產(chǎn)生于拙劣的設(shè)計(jì)和媒介使用。