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行業(yè)新聞 》彩盒形象的不同凡響

     色彩的搭配在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的作用。色彩是美化和突出產(chǎn)品特色的重要因素之一。包裝的色彩運(yùn)用恰當(dāng)使整個(gè)畫面設(shè)計(jì)構(gòu)思、構(gòu)圖理念完美的聯(lián)系在一起。對(duì)包裝色彩的要求平面勻整化,這是以色彩的提煉高度概括。它是以消費(fèi)者的思考和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行有效的夸張和色彩的轉(zhuǎn)變是包裝藝術(shù)的一種有效手段。同時(shí),包裝設(shè)計(jì)的色彩還會(huì)受到工藝、材質(zhì)、用途和銷售以及地域等條件的限制。

    包裝設(shè)計(jì)中,色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力,同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。兒童茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一,便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。兒童大半喜歡鮮艷的顏色,紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色,九歲以上的兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話,男生的排列順序?yàn)榫G、黃、白、紅、黑;女生的排列順序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛之色,黑色普遍不受歡迎。成年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識(shí)的豐富,色彩的喜愛除了來自于生活的聯(lián)想以外,還有更多的文化因素。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,青少年偏愛綠色和紅色,其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹,這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、誠(chéng)實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的。
    包裝色彩的設(shè)計(jì),以符合通信產(chǎn)品和消費(fèi)模式的概念。例如,人們最喜歡喝可口可樂,芬達(dá)和雪碧,其包裝的顏色是完全從主可口可樂不同的是我國(guó)一種傳統(tǒng)的紅色,但以橘色芬達(dá),雪碧但隨著冷色翡翠綠,雖然他們所有的飲料,但它們所體現(xiàn)的概念是不同的。可口可樂,促進(jìn)他們的青春和活力的激情。雪碧和芬達(dá)說從品牌的角度來看是可口可樂的產(chǎn)品延伸。其次,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品本身的固有色一致的顏色。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的第二個(gè)顏色推銷員,因此在包裝設(shè)計(jì)必須符合商品的自然色彩的顏色在可口可樂紅色和棕色的顏色,有類似的,在這方面使用紅色發(fā)號(hào)施令也與天然產(chǎn)物一致的顏色;芬達(dá)同去,因?yàn)樗浅壬乃盗,天然橙色是橙?雪碧是一個(gè)令人耳目一新的表現(xiàn),冰的縮影,冷色調(diào)的顏色。因此,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)起到了主要的顏色識(shí)別性能。
    在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中,往往其間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩,他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對(duì)比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用,對(duì)豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。這些顏色在我們的日常生活中屬于被普遍應(yīng)用的色彩,運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中,必須配上我們嫻熟的技術(shù),使這些色彩更好的被運(yùn)用,這樣更出色的作品就會(huì)產(chǎn)生。有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性,而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì),并一直為人們所接受,被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。
    而專為保健品包裝所設(shè)計(jì)的保健品包裝設(shè)計(jì)是用來盛裝保健品的包裝容器,保健品包裝容器具有安全可靠的性能,保證食用者的食用安全。保健品包裝容器的標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品說明書的文字、圖形、符號(hào)必須要清晰、醒目、直觀、易于辨認(rèn)、背景和底色應(yīng)采取對(duì)比色。保健品包裝是否準(zhǔn)確鮮明地傳載了產(chǎn)品信息,是否符合消費(fèi)者心理,是否與企業(yè)形象協(xié)調(diào),是否具備全球識(shí)別的能力?這是值得每個(gè)企業(yè)的管理者深思的問題。市場(chǎng)在變、觀念在變,但無論怎么變,最終的目標(biāo)一定是產(chǎn)品暢銷,讓包裝起到促銷的作用。
    包裝也是如此,色彩對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域來說更是非常重要,烹飪調(diào)料在色彩的使用上必須要做到準(zhǔn)確無誤,這是就用到了色彩與心理的關(guān)系,由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)、心里聯(lián)想、審美情趣等原因給色彩披上了感情色彩的外衣,由此引發(fā)了色彩的象征性及對(duì)不同色彩的好惡感,如紅色調(diào)給人以熱情、歡樂、興奮的感覺,當(dāng)人們?cè)诳吹剿鼤r(shí)就會(huì)在味覺上聯(lián)想到刺激、麻辣、火熱的感覺,帶有一種激情的味道。橙、黃色調(diào)則給人以興奮、成熟的感覺,當(dāng)人們?cè)诳吹剿鼤r(shí)就會(huì)在味覺上聯(lián)想到美味、香甜。而藍(lán)色調(diào)卻恰恰相反,它給人以冷靜、寬廣、深遠(yuǎn)、壓抑的感覺,人們?cè)诳吹剿鼤r(shí)就會(huì)在味覺上聯(lián)想到清爽、冰冷。
    在設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品的時(shí)候如何能夠保證包裝的質(zhì)量,更加吸引消費(fèi)者的眼球呢?對(duì)于飲料的包裝設(shè)計(jì)來說,便攜性是很重要的一個(gè)因素,我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候更應(yīng)該多注意這個(gè)因素。和一般果汁相比,果昔保留了果蔬中的膳食纖維,在視覺、口感上都明顯更濃稠。但在國(guó)內(nèi),果昔還是個(gè)小眾品類,但考慮到整個(gè)果汁市場(chǎng)容量,以及人們對(duì)健康、無添加食品的需求,果昔很有可能在未來迎來爆發(fā)。果汁之后,果昔盛行,果昔飲品在中國(guó)還不多見,在歐美卻攻陷了王妃與平民。低脂、低熱量,又能帶來飽腹感,這是早餐與下午茶的首選。
 
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