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    產品外包裝設計的價值主要源于目標顧客的真實需要，只要滿足了目標顧客的需要，才會實現產品的各項價值，目標顧客的多種需要構成了產品的綜合價值。而這每一種產品都包含無形價值和有形價值，無形價值如品牌附加值、售中服務、售后服務等，希望滿足目標顧客的心理價值。需要認真的市場調查來找準方向。要對企業產品行業的其他競爭對手的相關產品的外包裝設計進行調查分析，搜集具有特色的包裝，然后對本行業包裝的整體進行分析，尋找產品外包裝設計的突破口與方向，保證包裝的獨有性和個性。

    外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我們在研究產品的形態構成時，必須找到種適用于任何性質的形態，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之為抽象形態。我們知道，形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。

    包裝設計表現是包裝設計構思深化發展具體化的體現，所以，設計表現的內容與構思的內容是一致的，涉及具體包裝材料的性能與肌理質感、工藝技術、包裝造型、結構形式、文字、圖形、色彩的布局配置等全部的內容。包裝設計表現的形式手法，就是設計師運用一定的工具、材料或計算機與相關軟件、輸出系統，以圖形記錄和表達設計勸思中的創意形象，以圖紙與模型具體地體現出設計創意方案的表現手段。設計創意和藝術表現技能；是各級設計師都應該具備的基本職業素養與能力，缺少其一就無法獨立勝任藝術設計工作，只是要求高一級的設計師，應具備更高的設計創意思維能力和設計表現能力。

    國際化是本土文化的進一步發展，是不同地域性文化的共同體現。在經濟全球化日趨深入的今天，商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求，設計中必然要求尋求國際共通的表述語言，設計必須以市場的需求為切入點，以滿足不同消費特征為設計目標。這就要求包裝設計不僅在內涵上要有本土精神，也要兼顧世界范圍內不同國家和民族的受眾群體，考慮他們的文化習慣，吸收他們的文化精華，實現茶葉包裝盒設計形式和內容的多樣化，增加產品的被接受程度，達到國際間的交流和競爭需求。所以，走民族化包裝設計之路，除了對傳統文化進行現代意義上的挖掘，還要有國際化的設計意識，追求共識性表現形式，達到審美功能的國際化。使本土傳統設計語言成為一種跨越民族，國家界限的世界語言，從而被國際社會所公認和接受，實現全球范圍內的競爭。

    包裝不是藝術品，而是解決方案很多公司的設計師以“好不好看”為包裝的判斷標準，認為好看的包裝會感動消費者，從而讓消費者為你的審美水平買單。當然，華譽包裝設計公司并不否認包裝“好看”的重要性，一個丑包裝和一個好看的包裝，大多數人會選擇好看點的包裝。包裝設計和藝術品的差別就是包裝是企業的解決方案，而藝術品是情感和價值觀的表達。藝術品注重個人情感情緒的渲染和表達，注重卓越的表現手法技巧，而包裝設計的本質是解決企業的問題。如果拿“好不好看”作為判斷標準的話，腦白金不是一個“合格”的包裝設計，因為不好看。

    現代包裝設計，就是以保護產品安全流通，方便消費，促進銷售為目的，依據特定產品的性質、形態和流通意圖，通過策劃構思形成概念，以藝術和技術相結合的方法，采用適當肋材料、造型、結構、視覺傳達和防護技術處理等，綜合創造新型包裝實體的活動過程。包裝設計是實現包裝的自然功能和社會功能優化結合的整體系統設計概念。包裝的材料、造型、結構設計、裝沒設計等都是包裝整體設計中的重要構成部分或重要環節。

    包裝設計第一個要包含的重要信息就是某一個品牌的logo圖案，或者是某一個產品的核心的賣點，又或者是包含其中的品牌的文化，這些東西是一個包裝所必須要具備的重要的內容，因為包裝不僅僅是用來欣賞，同時還應該起到宣傳的作用，相信每一個品牌或者企業都希望自家的品牌的文化和產品的特色，能夠被更多的消費者所熟知，通過一句簡單的廣告語，或者通過自家品牌logo圖標，就可以有效的展示自己的企業文化或者是產品的核心內涵。第二個要包括的內容就是包裝本身的一些元素，比如說要考慮這個包裝采用什么樣的造型設計，要考慮包裝內部采用什么樣的結構布局，同時包裝外面應該如何進行裝潢，尤其是在裝潢的時候考慮很多問題，比如說用什么樣的圖案，用什么樣的文字以及色彩，是否需要采用浮雕藝術等等。

    如何通過包裝設計，以較低的成本來實現包裝的保護性，使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環節的操作，并給消費者帶來使用上的便利。我曾經看到過日本本田摩托車的產品包裝，很難想象那么重的產品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學、精心設計的結果。瓦楞紙的成本是很低的，設計師巧妙地運用物理學、力學等綜合技術，結瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護性，開啟使用也很方便，更體現出了設計所帶來的經濟性。包裝成本的降低，直接體現為產品竟爭力的增強。