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行業(yè)新聞 》產(chǎn)品包裝規(guī)劃的文字功力

    如何通過包裝設(shè)計,以較低的成本來實(shí)現(xiàn)包裝的保護(hù)性,使其更適于運(yùn)輸、倉儲、裝卸等環(huán)節(jié)的操作,并給消費(fèi)者帶來使用上的便利。我曾經(jīng)看到過日本本田摩托車的產(chǎn)品包裝,很難想象那么重的產(chǎn)品,其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學(xué)、精心設(shè)計的結(jié)果。瓦楞紙的成本是很低的,設(shè)計師巧妙地運(yùn)用物理學(xué)、力學(xué)等綜合技術(shù),結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性,施以少量的木材、金屬如固件,使包裝具備了很好的保護(hù)性,開啟使用也很方便,更體現(xiàn)出了設(shè)計所帶來的經(jīng)濟(jì)性。包裝成本的降低,直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟?fàn)幜Φ脑鰪?qiáng)。
    品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃的文字是十分重要的,文字一定要明晰直接明晰,這樣才能夠精確地給顧客相關(guān)產(chǎn)品的信息,而如產(chǎn)品的批號,品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃的容量等,一定要嚴(yán)厲依照國家規(guī)定的規(guī)范來進(jìn)行填寫。包裝設(shè)計原則便是既要讓這個文字充分地表達(dá)出該款商品的功能,又要能夠使得包裝的形象,人們的審美,與其達(dá)到和諧統(tǒng)一,所以品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計的文字是一個極其考驗設(shè)計師功力的部分。包裝設(shè)計的原則便是要獨(dú)特,所謂獨(dú)特便是造型,構(gòu)圖以及文字的筆畫要獨(dú)特,有技巧,有藝術(shù)風(fēng)格,只有這樣的設(shè)計才能讓這些文字令消費(fèi)者耳目一新,讓消費(fèi)者覺得分外有趣,那么整體包裝一下就會走進(jìn)消費(fèi)者的心里。


    有的包裝設(shè)計直接在畫面中進(jìn)行鏤空展現(xiàn)產(chǎn)品,這也是一種的包裝設(shè)計風(fēng)格這也需要根據(jù)產(chǎn)品去進(jìn)行材質(zhì)的選擇,也要考慮到畫面鏤空的位置并視覺化的將包裝設(shè)計視覺點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)。這在不同的視覺范圍里所用元素進(jìn)行的表達(dá)的一種方式,也要根據(jù)實(shí)際的定位去進(jìn)行包裝設(shè)計的設(shè)計。對于包裝設(shè)計的視覺感接近真實(shí)感還是有眼前一亮的感覺,進(jìn)行一副包裝設(shè)計作品不只是畫面要求真實(shí)感好,就包裝設(shè)計視覺圖而言也要具有立體的真實(shí)感,聊到很多關(guān)于包裝設(shè)計的想法。
    目前,包裝在市場上的銷售種類繁多。中國的包裝也在向民族特色發(fā)展。例如,中國傳統(tǒng)節(jié)日食品包括餃子、月餅、年糕、餃子等,這些都是可以因地制宜使用的傳統(tǒng)食品。民俗是設(shè)計出來的。還有一些傳統(tǒng)的中國小吃“糕點(diǎn)”和“茶”,如“茶”,除了在中國的“茶道”之外,更多的是日常飲品,以滿足基本的生理和待客需求,大多是作為禮物送給客人的。這些可以設(shè)計成具有獨(dú)特的包裝造型和民俗風(fēng)情。
    商品信息的傳達(dá)、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設(shè)計、包裝促銷功能的實(shí)現(xiàn)、包裝生產(chǎn)成本的控制等因素,都需要通過包裝設(shè)計師的工作來進(jìn)行創(chuàng)造性的融會貫通。這些因素通常會具體表現(xiàn)為委托方對設(shè)計的要求與目標(biāo)、商品目標(biāo)消費(fèi)群的預(yù)期、針對競爭對手的策略、包裝的結(jié)構(gòu)與功能設(shè)計、包裝的信息傳達(dá)設(shè)計和包裝生產(chǎn)工藝的設(shè)計。
    圖形創(chuàng)意是指圖形在廣告設(shè)計中,為實(shí)現(xiàn)廣告目的而將創(chuàng)造性的思維視覺化的過程,在實(shí)際操作中簡稱創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求,經(jīng)過精心的策劃與思考,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用點(diǎn)、線、面等基本造型語言和藝術(shù)手段,創(chuàng)造一個獨(dú)特的、創(chuàng)造性的構(gòu)思的全部過程。圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)在形體上的變異,它可以由蝴蝶變成文字,有文字變成圖形等很多形式,只要做出的東西不符合常規(guī),有吸引人眼球的地方,能讓人感興趣,這都是一種很好的創(chuàng)意。
    食品包裝不但能夠迅速地抓住消費(fèi)者的眼球,而且能夠使人感知包裝內(nèi)食品的新鮮美味并產(chǎn)生購買的沖動,這在很大程度上取決于包裝色彩的味覺暗示功能。食品包裝的味覺暗示可以從圖形、文字、色彩等方面來表現(xiàn),色彩是其中最能夠傳達(dá)味覺的因素。研究表明:人的視覺器官在觀察物體時,最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80%,而形體感覺占20%;2分鐘后色彩占60%,形體占40%;5分鐘后色彩與形體各占一半,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持下去。
 

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