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    包裝設計作為品牌的載體，對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。包裝設計逐漸成為企業與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。企業品牌就是產品與包裝的結合，任何企業的產品，沒有包裝就無法進入市場，也就根本無法達到傳播品牌的作用，無法促進商品在市場上的流通，無法得到消費者的認可。包裝設計與消費者的心理有著密切的關系。外觀設計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發購買欲，滿足各個消費階層的需求。
    包裝的設計必須要了解到它們面向的人群，包裝設計需要吸引的是誰，這一點非常重要，測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺應該是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，這一點我們在選擇時應該注意到，如果包裝不適合你所面向的目標人群，盡管你的包裝設計的非常精美，包裝的設計不僅要充分安全地包裝產品，還必須包含必需的元素，如成分和營養信息，以及條形碼和其他元素。
    在包裝與招貼中如何體現這種品牌意識呢？主要應注意兩點：第一點要把品牌（或商標）安排在一個畫面的最明顯位置；第二點，品牌的名稱（或通過廣告語）要在畫面中“打響”。由此可以看出，平面設計人員與品牌的關系是多么密切。因此，在這里特提出強調平面設計人員的品牌意識。從中國發現最早的小兔商標到目前市場經濟的品牌大戰；從國外到中國的著名商標和馳名商標，都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源（或叫商標的設計）大都是來自平面設計人員之手。
    同類商品包裝設計的對照性，這是包裝設計的重要一環。設計應該在以上所述幾點的基本上明確地著重與眾差異，獨出機杼，力圖設計出新奇、擁有特殊天性的特 色包裝。包裝的模式處理應該關注到與同類設計的對照而加以顯著的分別。包裝設計作為產物的傾銷手段，一定關注設計的競爭性而求新求變。至于某些產物的包裝 傳統式樣不做驟變性變革，也正為了愛護它肯定的出售安穩性，一旦這種安穩性出現搖擺，就要進行趕緊更新。
    隨著社會的發展，包裝已成為人們的生活和世界貿易往來不可缺少的重要部分，它不僅推動著相關工業的發展，而且繁榮了市場、美化了人們的生活，故越來越受到世人的關注。今天，包裝的水平已成為衡量一個國家經濟發展水平的重要標志。但隨著包裝業的繁榮，包裝廢棄物與日俱增，一些廢棄材料難以回收和處理，造成環境污染，尤其是塑料包裝廢棄物，成了“白色污染”源，嚴重影響社會的可持續發展。
    包裝整體設計，還被運用在外包裝和容器的協調之上;外包裝和瓶貼采用相同的設計，只是構圖少許變動，兩者大的色調形成對比，但在牌名等字體上又作呼應;外包裝上出現容器的形象，而容器標貼上又重復外包裝的部分設計。總而言之，包裝設計要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著眼。包裝的主要展面并應是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個局部，一個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成構圖的整體。
    我們先來看茶葉包裝設計業中的一個表象，現在的許多人嘴上掛得最多的有兩個詞匯，一個是構思，一個是營銷。最終，策劃總監話鋒一轉，問應試者：“你英語幾級?”應聘者一臉疑問，怎么會問這個問題呢?策劃司理解釋是，他們所有的構思都是來自國外，都是最進步的構思理念，所以我們對英語的要求比擬高。”其結果是小伙子的英文水平達不到該公司的要求，自是落魄而去。說到這里，我想起一件事，不久前，我陪一位比擬有名的老板去觀摩他們的包裝設計師招聘，擔任面試的策劃總監和一位應約而至的年輕人先泛泛談了些事，無非是說本人的公司在業界是如何的超卓，參加過哪些策劃案件之類的。
    包裝設計專業上講感受的思路上來說，在包裝設計的素材上都要符合包裝設計的整體美觀需求，具有線條的變化能帶來特定的思路，在進行素材的創新上要具有不錯的想法，目前線條的存在形式在禮品包裝盒包裝設計上就有多種的表現方式，這則需要根據產品的需求去進行繪制，線條的區格也要符合包裝設計審美的要求，也是要具有一定的標準在專業的表現形式上具有藝術化的表現，就顏色搭配上也要與線條進行完美搭配，顯現出禮品包裝盒包裝設計的獨特性并達到視覺化的要求，將線條更加專業性的表現到包裝設計中去并凸顯出個性的一面。
    包裝的圖案設計，有創意的設計能使商品更加形象化、變得生動有趣。但現在市面上很多的包裝上的所使用的圖案陳舊、繁瑣、完全沒有體現出生動有趣的感覺，要知道傳統并不是復古、更不是照搬，民族性不是畫一條龍，畫一只鳳就能代表中國風，好的包裝應當是在設計上賦予包裝新的內容、新的生命、新的形式，應當將一種精神融匯進去，一種神韻體現出來的國韻應是一種風格，一種新的時尚。更能給人一種傳統感，給人一種有文化、有內涵、有超凡脫俗之感。