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    包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費(fèi)者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的。因此，設(shè)計(jì)構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容對(duì)形式的要求來(lái)進(jìn)行，即不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性特色、設(shè)計(jì)者或消費(fèi)群體的個(gè)性特色，使包裝新穎別致，感染力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者，而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。在設(shè)計(jì)構(gòu)思之前，有必要對(duì)產(chǎn)品及與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一些情況作個(gè)調(diào)查和準(zhǔn)備工作，調(diào)查內(nèi)容通常可有以下的一些項(xiàng)目與內(nèi)容： 有關(guān)產(chǎn)品的各種資料(如原材料、產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、性能及價(jià)格等等);商標(biāo)牌號(hào)(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷(xiāo)售對(duì)象;商品檔次;產(chǎn)品銷(xiāo)售地的風(fēng)土人情; 產(chǎn)品縱、橫向比較情況(主要是指產(chǎn)品的質(zhì)量及改進(jìn)的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產(chǎn)廠家的歷史、所在地的風(fēng)情特點(diǎn)等; 同類(lèi)產(chǎn)品包裝及裝潢的情報(bào)資料;了解生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品包裝的構(gòu)想與喜好。
    包裝設(shè)計(jì)是需要一定的穩(wěn)定性，尤其是針對(duì)瓶裝飲用水來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)其包裝已形成固有的形態(tài)思維，因此保證消費(fèi)者的擁有率，穩(wěn)定外包裝設(shè)計(jì)是必要的。首先，瓶裝飲用水的包裝設(shè)計(jì)要求視覺(jué)上具有穩(wěn)定性，這與繪畫(huà)不同，需要設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品形象高度的凝煉與概括，并且通過(guò)產(chǎn)品包裝上的視覺(jué)符號(hào)來(lái)向消費(fèi)者傳情達(dá)意，使得消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出產(chǎn)品的形象。視覺(jué)心理研究指出，人們的視覺(jué)過(guò)程實(shí)際上是視覺(jué)生理活動(dòng)和相應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)相互作用的過(guò)程。這一過(guò)程并不是人被動(dòng)選擇，而是一種積極的選擇性活動(dòng)。
    包裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。真正有感染力的不完全的形，不是模棱兩可，是通過(guò)省略某些部分，將另外一些關(guān)鍵的部分凸顯出來(lái)，并且進(jìn)一步使這些突出部分蘊(yùn)含著一種向某種完形“運(yùn)動(dòng)”的“壓強(qiáng)”。這是運(yùn)用了“張力”的運(yùn)動(dòng)使包裝的各局部形態(tài)構(gòu)成整體。相似因素，指形狀方面有相似之處的成分，容易組織到同一個(gè)單位之中。即在一個(gè)包裝式樣中，各個(gè)部分在某些知覺(jué)性質(zhì)方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度，以此構(gòu)成整體。
    平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)藝術(shù)，也是一項(xiàng)技術(shù)，要想完成一項(xiàng)好的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師必須考慮到他的設(shè)計(jì)能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)一定的效益，也必須考慮他的作品是否能夠被受眾接受，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中扮演著一個(gè)次要的角色，受眾才是最重要的。需要事前考慮許許多多的方面。不僅要嚴(yán)格參照平面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，還要了解到商業(yè)的核心問(wèn)題。只有考慮全面，才能確保一個(gè)好的設(shè)計(jì)方案成功實(shí)施。
    設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同的商品訴求，設(shè)計(jì)出符合商品內(nèi)容的文字，才能在市場(chǎng)中獨(dú)具風(fēng)格，促成交易。真正把握文字設(shè)計(jì)的目的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要符合商品表述主題的要求，與商品的標(biāo)題內(nèi)容要一致，不能相互矛盾，不能破壞了文字的表達(dá)效果。設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，要與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。根據(jù)不同商品的訴求的需要，需要設(shè)計(jì)不同風(fēng)格形式的文字設(shè)計(jì)。
    外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱(chēng)之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱(chēng)這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類(lèi)、長(zhǎng)方體類(lèi)、圓錐體類(lèi)和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
    包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)上講感受的思路上來(lái)說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)的素材上都要符合包裝設(shè)計(jì)的整體美觀需求，具有線條的變化能帶來(lái)特定的思路，在進(jìn)行素材的創(chuàng)新上要具有不錯(cuò)的想法，目前線條的存在形式在禮品包裝盒包裝設(shè)計(jì)上就有多種的表現(xiàn)方式，這則需要根據(jù)產(chǎn)品的需求去進(jìn)行繪制，線條的區(qū)格也要符合包裝設(shè)計(jì)審美的要求，也是要具有一定的標(biāo)準(zhǔn)在專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn)形式上具有藝術(shù)化的表現(xiàn)，就顏色搭配上也要與線條進(jìn)行完美搭配，顯現(xiàn)出禮品包裝盒包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性并達(dá)到視覺(jué)化的要求，將線條更加專(zhuān)業(yè)性的表現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去并凸顯出個(gè)性的一面。
    包裝在很多時(shí)候是一種產(chǎn)品的外包裝，十分被人看重。所以其被要求美觀大方，滿足人們的審美觀。這就要靠色彩設(shè)計(jì)和調(diào)配了，依附于圖形、文字的內(nèi)涵也要表現(xiàn)出來(lái)。最重要的，就是紙盒包裝的色調(diào)了。色調(diào)是畫(huà)面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫(huà)面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)印刷技術(shù)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺(jué)上突出出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合印刷市場(chǎng) 因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)設(shè)備耗材。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流。