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    包裝成為實(shí)際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。

    在包裝與招貼中如何體現(xiàn)這種品牌意識呢？主要應(yīng)注意兩點(diǎn)：第一點(diǎn)要把品牌（或商標(biāo)）安排在一個畫面的最明顯位置；第二點(diǎn)，品牌的名稱（或通過廣告語）要在畫面中“打響”。由此可以看出，平面設(shè)計(jì)人員與品牌的關(guān)系是多么密切。因此，在這里特提出強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)人員的品牌意識。從中國發(fā)現(xiàn)最早的小兔商標(biāo)到目前市場經(jīng)濟(jì)的品牌大戰(zhàn)；從國外到中國的著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源（或叫商標(biāo)的設(shè)計(jì)）大都是來自平面設(shè)計(jì)人員之手。

    包裝紙一般是泛指貼體包裹糖果、巧克力、果丹皮、果應(yīng)子、糕點(diǎn)、水果、冰棒、面條以至小五金等產(chǎn)品的包裝材科，如不同質(zhì)地、特性、規(guī)格的紙張、塑料膜、鋁箔、復(fù)合材料等。包裝紙是經(jīng)濟(jì)實(shí)用型的軟包裝大類，在產(chǎn)品貼體包裝中應(yīng)用十分廣泛。由于包裝紙?jiān)诎a(chǎn)品時，要適應(yīng)產(chǎn)品的形體改變紙的平面狀態(tài)，形成多面的立體效果，所以包裝紙的設(shè)計(jì)，不僅關(guān)系到標(biāo)簽信息內(nèi)容的視覺傳達(dá)方式，還涉及包裝的造型與結(jié)構(gòu)問題，因而需要分別予以提示探索。

    設(shè)計(jì)良好的包裝不妨很快在花費(fèi)者心目中創(chuàng)立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)物可否在市場上營銷成功，其重要因素之一即是產(chǎn)物的包裝。怎么設(shè)計(jì)合適產(chǎn)物特點(diǎn)、品性、形象的包裝，就成為企業(yè)制訂產(chǎn)物計(jì)策的一個重要內(nèi)容。包裝的大小、形式、色彩、筆墨注腳和圖案一定協(xié)和一概，支持產(chǎn)物的定位。美麗的設(shè)計(jì)并不肯定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些合適企業(yè)、合適產(chǎn)物的設(shè)計(jì)。包裝的構(gòu)造要便于運(yùn)用、保存。包裝的發(fā)展重點(diǎn)基于運(yùn)用的保質(zhì)性、容易性。很多小食物的包裝設(shè)計(jì)在這方面很典型：包裝袋開啟邊設(shè)計(jì)成鋸齒形，便于開啟;包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，預(yù)防霉變，維持鮮美，便于保存。

    每一個人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識性的思考，可稱為“形象思維”。我們對于環(huán)境事物的感覺經(jīng)驗(yàn)，都是源于過去的接觸積累。 即使不經(jīng)肌體接觸，也能判斷它的軟硬，粗細(xì)，輕重，冷熱……盡管因生活背景， 學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)各異，但經(jīng)過不自覺的歸納， 秩序化的本能，多數(shù)人內(nèi)心深處沉淀的感官經(jīng)驗(yàn)，完全相似。成功的設(shè)計(jì)者，就是利用“形象思維”來思索點(diǎn)，線，面的構(gòu)成， 設(shè)計(jì)推演出有效的喚起美感經(jīng)驗(yàn)的作品。 排版設(shè)計(jì)尤為如此。因此，每一個人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識性的思考，可稱為“形象思維”。

    包裝設(shè)計(jì)最重要的是給消費(fèi)者留下深刻印象，降低決策成本。怎樣做到讓消費(fèi)者印象深刻呢？ 打造產(chǎn)品賣點(diǎn)--文案反應(yīng)產(chǎn)品特性。分析產(chǎn)品和用戶人群特性，找出產(chǎn)品最具亮點(diǎn)的特性，在包裝文案上著重突出，給消費(fèi)者留下深刻印象。包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品顯得與眾不同。當(dāng)前，茶葉產(chǎn)品種類豐富，市場同質(zhì)化問題嚴(yán)重，競爭也日趨激烈。而一個具有企業(yè)文化特色、別具一格的茶葉包裝創(chuàng)意則可以使產(chǎn)品區(qū)別于其它同類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，從視覺上吸引消費(fèi)者，幫助企業(yè)在市場競爭中取得先機(jī)。

    色彩在設(shè)計(jì)中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包裝設(shè)計(jì)中，色彩同樣是非常重要的一個因素，它可以通過對比、漸變、疊加等等方式來有效傳達(dá)出產(chǎn)品的特性以及情感隱喻。對于產(chǎn)品包裝來說，可以通過色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，同時也可以通過色彩間接的向消費(fèi)者傳遞出一部分產(chǎn)品信息。以到達(dá)與消費(fèi)者順暢溝通的效果，幫助消費(fèi)者順利便捷的使用產(chǎn)品，并獲得愉悅感，此時可以在包裝上增加一些必要的簡潔的說明性文字或圖形，也可以做一些更加“簡單粗暴”的展示。