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    明確目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式與包裝物之間的聯(lián)系，細(xì)分消費(fèi)者的年齡及社會(huì)中的角色定位、加強(qiáng)性別區(qū)分，強(qiáng)化類(lèi)型差別。這種細(xì)分化消費(fèi)者的設(shè)計(jì)對(duì)插畫(huà)風(fēng)格的選擇至關(guān)重要，在某種程度上對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言圖形的純粹性是不存在的。色彩的客觀情感是多數(shù)人對(duì)于色彩效果的普遍認(rèn)識(shí)。色相決定了冷暖感、明度決定了色彩的輕重感，而彩度對(duì)色彩的強(qiáng)弱感有極大的影響。色彩的這三個(gè)要素決定了包裝色彩關(guān)系處理的基本原則。

    品牌文化是包裝設(shè)計(jì)的主要依據(jù)，這一系列化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，涵象設(shè)計(jì)以客戶(hù)的企業(yè)文化為基本，借鑒傳統(tǒng)的圖形、色彩等，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法、包裝材料和生產(chǎn)工藝，注重整體包裝的協(xié)調(diào)感，包括風(fēng)格、色彩、圖形文字大小等方面的協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的包裝。一個(gè)品牌在商業(yè)上獲得成功需要很多必備條件，品牌形象及其包裝的顏值是其中重要因素。一直以來(lái)涵象設(shè)計(jì)堅(jiān)持創(chuàng)作經(jīng)典、獨(dú)特、高顏值的設(shè)計(jì)作品，努力為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

    在平面設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用還要注意主次關(guān)系和層次感，注意實(shí)圖與底圖、紋樣等要素之間的關(guān)系，要考慮到圖形在二維平面和三維空間中的層次關(guān)系，使畫(huà)面更加豐富厚實(shí)，突出主體。標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)的特殊形式，它 “代表”一種概念的同時(shí)，還起到傳達(dá)情感和表達(dá)情緒的作用。標(biāo)志元素在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有其特有的規(guī)律，可以從具象、抽象、象征、文字、圖形等多方面著手進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要基本元素之一，設(shè)計(jì)的時(shí)候除了考慮標(biāo)志的單獨(dú)作用外，還要考慮它們?cè)诳臻g表達(dá)中的作用。

    首先在認(rèn)識(shí)色彩前，我們要先建立一種觀念，就是如果要了解色彩認(rèn)識(shí)色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否則容易變成一個(gè)視而不見(jiàn)的色盲，就如人體的其他感官一樣，色彩就活像是我們的為味覺(jué)，一樣的材料但因用了不同的調(diào)味料而有了不同的味道，成功的好吃，失敗的往往叫人難以下咽 ，而色彩對(duì)生理與心理都有重大的影響，因此色彩學(xué)算是設(shè)計(jì)的一門(mén)基本科目。

    根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi)和圖形元素的特點(diǎn)，不同類(lèi)型的圖形元素在不同的產(chǎn)品包裝中大致可以分為以下幾類(lèi)。該方法是一種直接包裝展示產(chǎn)品。在很多最常用的產(chǎn)品包裝中，特別是在食品包裝中，他的包裝通常是用照相或逼真的裝置來(lái)表現(xiàn)，而消費(fèi)品的內(nèi)容則直接由相關(guān)的產(chǎn)品圖像來(lái)顯示。這不僅可以轉(zhuǎn)移顏色、材質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，而且可以利用當(dāng)?shù)氐那熬昂头椒āＲ苍S就是這樣。包裝具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，目前在進(jìn)行多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，他們對(duì)于品牌的定位或者是服務(wù)過(guò)程之中的一些含義，應(yīng)該有更加清楚的認(rèn)識(shí)品牌名稱(chēng)，需要對(duì)文化歷史習(xí)俗或者是人們的消費(fèi)心理有更加清楚的認(rèn)識(shí)和了解，這樣在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，或者是在進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程之中會(huì)有更加明確的方向，因此人們必須要能夠明確自己的操作內(nèi)涵，除了能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的定位之外，也能夠?qū)λ囊恍┰O(shè)計(jì)思路有更加清楚的認(rèn)識(shí)。

    如果產(chǎn)品規(guī)格、數(shù)量、造型元素不同．那么，色彩和圖形就要融入統(tǒng)一的形式中，目的在于指示產(chǎn)品在功能上的關(guān)聯(lián)性。如果包裝立體結(jié)構(gòu)造型相同，那么色彩或圖形就要體現(xiàn)出差異。系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是受到銷(xiāo)售策略影響的。對(duì)銷(xiāo)售對(duì)象的性別、年齡及階層的明確會(huì)進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)也更有針對(duì)性。對(duì)消費(fèi)文化的特點(diǎn)應(yīng)引起關(guān)注，尤其是個(gè)別產(chǎn)品受流行趨勢(shì)的影響而對(duì)系列設(shè)計(jì)產(chǎn)生的變化。

    設(shè)計(jì)良好的包裝不妨很快在花費(fèi)者心目中創(chuàng)立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)物可否在市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)成功，其重要因素之一即是產(chǎn)物的包裝。怎么設(shè)計(jì)合適產(chǎn)物特點(diǎn)、品性、形象的包裝，就成為企業(yè)制訂產(chǎn)物計(jì)策的一個(gè)重要內(nèi)容。包裝的大小、形式、色彩、筆墨注腳和圖案一定協(xié)和一概，支持產(chǎn)物的定位。美麗的設(shè)計(jì)并不肯定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些合適企業(yè)、合適產(chǎn)物的設(shè)計(jì)。包裝的構(gòu)造要便于運(yùn)用、保存。包裝的發(fā)展重點(diǎn)基于運(yùn)用的保質(zhì)性、容易性。很多小食物的包裝設(shè)計(jì)在這方面很典型：包裝袋開(kāi)啟邊設(shè)計(jì)成鋸齒形，便于開(kāi)啟;包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，預(yù)防霉變，維持鮮美，便于保存。

    產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值主要源于目標(biāo)顧客的真實(shí)需要，只要滿足了目標(biāo)顧客的需要，才會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的各項(xiàng)價(jià)值，目標(biāo)顧客的多種需要構(gòu)成了產(chǎn)品的綜合價(jià)值。而這每一種產(chǎn)品都包含無(wú)形價(jià)值和有形價(jià)值，無(wú)形價(jià)值如品牌附加值、售中服務(wù)、售后服務(wù)等，希望滿足目標(biāo)顧客的心理價(jià)值。需要認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)找準(zhǔn)方向。要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)查分析，搜集具有特色的包裝，然后對(duì)本行業(yè)包裝的整體進(jìn)行分析，尋找產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的突破口與方向，保證包裝的獨(dú)有性和個(gè)性。

    包裝不是藝術(shù)品，而是解決方案很多公司的設(shè)計(jì)師以“好不好看”為包裝的判斷標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為好看的包裝會(huì)感動(dòng)消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者為你的審美水平買(mǎi)單。當(dāng)然，華譽(yù)包裝設(shè)計(jì)公司并不否認(rèn)包裝“好看”的重要性，一個(gè)丑包裝和一個(gè)好看的包裝，大多數(shù)人會(huì)選擇好看點(diǎn)的包裝。包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)品的差別就是包裝是企業(yè)的解決方案，而藝術(shù)品是情感和價(jià)值觀的表達(dá)。藝術(shù)品注重個(gè)人情感情緒的渲染和表達(dá)，注重卓越的表現(xiàn)手法技巧，而包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決企業(yè)的問(wèn)題。如果拿“好不好看”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)的話，腦白金不是一個(gè)“合格”的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)椴缓每础?/div>