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    感官的記憶來自包裝設計視覺的傳達，在針對創意的表現上是產品的主要部分，視覺的產生點來自色彩等元素的體現，產品的外觀從造型上到包裝設計畫面的視覺上均要有符合自身的視覺點，產品所需要具有好的吸引力從畫面的感官上也要具有特性。在包裝設計不同要求的形式下，從包裝外觀的形狀上看對于面積占據包裝設計的位置也要有好的標準，通過包裝設計元素的制定開發綜合到視覺層面的體現。
    就包裝而言，設計主要體現在造型和外觀圖形兩個方面，這也是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上包裝形態各異，美輪美奐，消費者在購買產品的時候還能品味一種美的享受，這都得益于設計的力量。跟平面設計不同的是，包裝設計更注重立體的圖案構成，包裝六個面，每一個面都是一幅獨立的畫面，但組合起來時，又必須是一個和諧的整體。另外，根據產品特征，設計標新立異又不失實用性的包裝形象可能更要求專業的素養。當今包裝異型結構已經成為一種現象，異型結構很能給消費者一種耳目一新的感覺，讓產品在同類中脫穎而出，但同時也隱藏著很多問題，比如因為結構限制，違背消費者使用習慣，導致使用不方便，或者材料的浪費等實際問題。因此包裝設計應該在實用性和人性化的原則之上追求形式創新和視覺傳達。
    設計為包裝創造價值空間，給品牌價值提升提供原動力，是一種有競爭力的思維視角。用專業的設計表現給包裝增添個性吸引力，從而達到滿足消費者，獲取產品溢價的目的。那么如何做好包裝，將消費者對包裝產生好感，并轉嫁到品牌之上，一直在探索的問題。我們認為做好一款好的品牌包裝，應該從以下幾個方面去把握。可見包裝在產品銷售中的重要性，同時，包裝對品牌建設的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝好與壞，就可以品牌成功與否，至少他們是這樣認為的。
    有一點很重要的是，設計師不能像藝術家那樣老是談靈感。一位專業、老練的設計師是不能靠靈感來做設計的，他必須要以專業知識及實務經驗為您服務。善于協作，能于實踐 包裝作品是設計師智慧、經驗的結晶。它是從構思、設計、制作、生產的長期操作、實踐到成功的過程，設計師必須具備實現自己創造思維的能力。這種能力包括表現能力、社交能力、語言表達能力以及完成能力等等。
    從簡單的包裝設計中可以產生很多問題，但品牌知道設計可能意味著成功的產品和擱置的產品之間的差異。1它必須引起注意包裝設計并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過傳達產品獨特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，方向和紋理都起作用。 即使是以低調或優雅的包裝設計為榮的品牌，也經常會使這些設計與其他品牌不同。
    關于包裝設計其實我們都不會覺得陌生。因為不管是什么商品，只要是以包裝的形式進行銷售的，那么勢必就會有一個專屬的包裝設計。而這些包裝設計要想獲得消費者的關注，那就必須要有一個好的貨架印象。其實所謂的包裝設計貨架印象就是指這個包裝設計在貨架上能夠給消費者留下的印象。如果消費者在購物的過程中第一眼就看到了這個包裝產品的存在，那么說明這個產品的包裝設計是成功的，至少它是有吸引人的一面的。但是如果消費者在購物的過程中完全看不到這個東西的存在，將這個東西的存在置之不理，那么說明這個產品的包裝設計是失敗的。這就是包裝設計的貨架印象。也是包裝設計的價值所在。
    包裝設計的重點在于與目標消費者的精神溝通。我們應該根據目標消費者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產品特點等因素，為其設計具有獨特風格和心理共鳴的包裝設計作品。包裝設計的材料和形狀非常有說服力。在材料方面，企業的包裝材料應盡量選用綠色環保、不污染環境、保護生態平衡和循環利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料,可以考慮回收,外國包裝完成在這方面領先一步,真正優秀的品牌負責人類社會的和諧發展,從而建立在消費者心中可以依賴,可以信任的品牌形象。
    包裝是否有趣、吸引人，是否能讓消費者耳目一新、印象深刻，即包裝設計是否能比競爭對手更具視覺沖擊力;圖形、文字、色彩的視覺效果是否符合突出品牌形象的要求;我們還需要考慮消費者的文化認同和消費領域。只有這樣才能真正實現包裝設計，提升品牌形象。包裝設計的材料、機理、造型、色彩、圖形和字體等表現形式使消費者產生相關的視覺判斷和心理反應，包括消費者的審美和價值觀等諸多因素，產品包裝設計需要在有限的時間和空間內融入這些因素。
    找到符合創意的方向去進行視覺符號的創作，在包裝設計手法上即要新穎也要展現視覺的個性，并達到視覺美觀個性的包裝設計定位上來，并達到所需的畫面質感與視覺的沖擊力，在創意上要符合可理解性達到在市場中的定位與要求。創意來源于生活從思想的層面去分析概念的開發要考慮到文化的運用，在包裝設計上有好的創意是主要的，針對視覺層面要具備好的想法是需要的，從包裝設計的畫面上看對于好的視覺要將元素提煉的講究些，具有想法也要將想法通過視覺表現出來，包裝設計層面的知識也要熟練的運用進去。
    按包裝材料分:不同的商品，考慮到它的運輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設計時根據不同的商品及商品的消費人群，商品的性質選擇不同的材料，不同的結構來設計。目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運輸，庫存和處理，并且價格低廉，適用于保護各種商品而被廣泛使用。