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    狹義解釋是統一與對比。兩者之間不是乏味音調或雜亂無章。單獨的一種顏色、單獨的一根線條無所謂和諧，其中元素具有基本的共同性和融合性才能稱為和諧。和諧的組合也保持部分的差異性，但當差異性表現為強烈和顯著時，和諧的格局就向對比的格局轉化。只有經過精心的構圖，才能將構思中的主體加以強調、突出，舍棄一些雜亂的，無關緊要的元素，從而使設計作品更完美。平面設計決不能忽視構圖的重要性，以下是設計構圖的形式美法則。
    消費者在購買商品時，在同品牌系列中也能快速區分出自己要購買的那種商品。紅色：刺激和興奮神經系統，能夠增加腎上腺分泌和加速血液循環。橙色：誘發食欲，有助于鈣的吸收，利于恢復和保持健康。黃色：刺激神經和消化系統，增強邏輯思維能力。綠色：有益于消化系統，促進身體平衡能起到鎮靜的作用，對暈眩、疲勞與消極情緒均有抑制作用，能調節、改善機體功能。藍色：降低脈搏，調整體內平衡，消除緊張情緒，有助于減輕頭痛、發熱暈眩和失眠。靛藍：調和肌肉減少或停止出血，影響視聽、嗅覺，減輕神經對疼痛的敏感作用。
    包裝最終都是要被人用的，所以，高檔包裝設計中一定要考慮消費者的使用便利原則，包裝盒或者容器的設置都要考慮人們的抓握方便，要符合科學規定。另外，商品的說明要易于識別，比如在文字、圖形、色彩上，要做到易于辨認和理解。所謂利銷原則，就是商品要能夠引起消費者的注意，顏色要很亮，標志要很醒目，要及時調動消費者的購買積極性。包裝不是一個獨立的包裝，無論是包裝的文字、圖形和色彩，都要考慮整體性美觀的問題，包裝的整體風格塑造至關重要，是關系到包裝是否高檔的一個重要標志。
    包裝的形式處理應當注意到與同類設計的比較而加以顯著的區別。  我們在觀賞一件包裝設計作品時，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產生定的心理反應，這種心理叫起，如“生動”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質肌理、結構樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態美、結構美、材質美、工藝美的多樣性表現，就要求設計師要有多種形式處理手段，具有一定有關材料與工術的知識，并力求即時了解新的信息。
    品牌、產品在畫面醒目突出，體現白天白片、夜晚黑片的獨特產品賣點，簡單傳神。然而我們對自己的工作任務也會提出了明確的要求：包裝要達成產品與消費者的瞬間溝通，也就是說在第一時間里讓產品與其對應的消費者群體有機的聯系起來，當消費者第一眼看到產品的時候就能知道這是什么。事實證明，將設計與產品特點聯系是最有效的溝通方式。
    文字較少的時候在密度上也是有著不同的要求，一般大標題的字體需要具有個性些，文字多的基本考慮字體的可讀性與識別性，這則需要根據不同行業產品在包裝設計上的視覺要求去進行設計與編排。 對于呈現在視覺當中的包裝設計還是多樣形式的，在這日益設計成熟的年代對于包裝設計視覺的表達是比較關注的，在所要達到視覺的前提下要考慮到對于產品的定位與理解，適合于產品的創意來源于不同的文化切入點，要呈現出不同化的包裝設計視覺感官就需要從創意與色彩中去進行綜合搭配。
    產品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，企業產品包裝，應當遵循適當、可靠、美觀、經濟的原則。由于產品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進行產品包裝時所考慮的問題也不相同。為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。一個產品的包裝直接影響顧客購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。
    優秀的包裝設計很多，它們來自不同的產品、不同的表現形式、不同的國家地區，然而萬變不離其宗，這些往往就那幾種，這種設計形式是最為普遍，設計師根據產品的屬性等特點創造出一個視覺圖形，然后把它做為包裝的主體，我們經常會把它居中處理，但很多時候也會有所偏移。這種構圖比較容易創造視覺沖擊，簡單明了，且易于延展和傳播。包圍式是指設計師為了突出包裝上的主要文字信息，用眾多圖片元素把其圍繞起來，這種做法能夠使產品名稱或標志很突出，有點像武俠片里男主被敵人重重包圍的感覺，圍繞的元素一般采用花紋，文藝清新范十足。