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    包裝設計就是將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起，包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌。只有信息明晰、內容規范，說明白，說懂了，讓用戶如你所愿的get到你想要傳達的信息，心甘情愿地跳入你的銷售“陷阱”。在包裝信息上，除了畫面外，文字就是核心的視覺符號，是傳達產品信息必不可少的組成部分，包裝設計中視覺傳達可以沒有圖形，但是絕不能沒有相關的文字。
    從包裝畫面上講不單單是一個圖形就能夠體現產品的形象，在視覺表現上從文化內涵中去拓展創意點也需要去挖掘方向，在進行挖掘出合適的創意點的同時也要考慮到視覺表現上是否具有表現力，綜合到包裝設計中去的創意點不只是個想法，從視覺的角度是主要的元素，在設計表現手法上也要將圖形色彩搭配的合理，從多種角度的表現形式上均要將其表現的符合包裝形象的需求，從整體的調性上要將包裝設計的外在形象體現的到位，從美觀角度上要將畫面表現的具有藝術性，將好的視覺從產品的包裝設計中進行表現出來。
    做好品牌標志的設計，作為品牌形象體現的品牌標志應當獨樹一幟，不僅在標志的尺度、比例、構成關系上營造出獨有的企業形象，讓消費者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標設計突出企業的文化內核和企業形象，傳達企業理念。在品牌形象設計中，可以通過如下幾個方面進行創新：①要根據所針對的銷售人群進行設計，強調差異性，通過不同的標志傳達不同的商業理念。②針對不同的地域有著不同的文化背景、生活習慣、居民構成等特點，標志在設計上可以用地域性的、有區別的、專門的符號加在設計里，增進親近感，將獨特的地域文化放進商標設計之中，體現濃郁的地方文化特色。
    文字較少的時候在密度上也是有著不同的要求，一般大標題的字體需要具有個性些，文字多的基本考慮字體的可讀性與識別性，這則需要根據不同行業產品在包裝設計上的視覺要求去進行設計與編排。 對于呈現在視覺當中的包裝設計還是多樣形式的，在這日益設計成熟的年代對于包裝設計視覺的表達是比較關注的，在所要達到視覺的前提下要考慮到對于產品的定位與理解，適合于產品的創意來源于不同的文化切入點，要呈現出不同化的包裝設計視覺感官就需要從創意與色彩中去進行綜合搭配。
    從產品的文化進行了解到產品的屬性定位都要有好的想法，適合于包裝設計的視覺層面都要具備想法層面，在進行產品的創作上根據文化的概述應綜合的進行包裝設計，將視覺層面的想法進行融合要將細節表現的合理，在包裝設計中將想法通過視覺進行表現，在手法上也要具有特點要根據視覺點進行設計，做到符合包裝設計的需求并展現設計的品質感，做出好的視覺感受將思想層面的想法進行傳達，在創意上運用視覺的表達方式將符合畫面創意表現出來。
    對于一個包裝的設計流程，我習慣將其歸納為八部分：設計輸入、調查研究、概念研發、設計生產、樣板制作、提案展示、反饋與修改確認、批量生產。

品牌調研：充分了解品牌現狀，包括在行業內的地位，研究原有包裝。研究品牌歷史、宗旨、理念和需要遵循的品牌識別標準。競爭對手調研：分析競爭對手特點，了解產品及其產品的價值定位，從而合理地制定超越競爭對手的設計策略。媒介調研：項目媒介進行調研時，調研范圍只需在同類項目中展開，需要注意的是調研范圍不要只停留在某個行業中，而是擴展至其他行業的同類項目。
    包裝分為內包裝和外包裝。不同的包裝有不同的用途，但它是產品包裝的重要組成部分。可以說，包裝的優劣，直接影響到產品的銷售，那么企業包裝策劃設計的意義何在呢?保護和保存貨物,包裝策劃，除了考慮包裝的營銷，還需要考慮包裝的本質，即對商品的保護，使商品能夠得到更好的儲存，更安全的運輸，所以要考慮包裝的結構、材料、包裝的保護功能。提升產品的形象,目前，市場上有各種各樣的產品和包裝。沒有獨特的包裝，很難宣傳和推廣產品。專業的包裝策劃設計公司可以根據用戶習慣、產品特點、企業文化等，提取出獨具特色的產品包裝，便于消費者快速記憶。
    商業包裝設計是很多公司都十分注重的一個方面，而創意是包裝設計成功的法寶。在進行具體的包裝創意之前，有必要對生產商品的企業和產品有充分的了解，只有這樣才可更好的做好包裝設計。市場的基本信息：如產品的市場特征和潛力、競爭對手等。消費者的信息：比如說年齡、經濟收入、文化素質等。與市場相關的產品及其自身產品：比如說新產品上市或舊產品包裝的基本信息，包括品牌形象和知名度、信任度、產品價格、質量、銷售方式等。
    要是一家公司在給員工送禮品的時候，能夠在包裝上多花心思，而不是簡簡單單地打上公司的名稱，甚至不都是相同規格的袋子，你還可以選擇在包裝上寫上幾句體恤員工的話，對于員工來說，安慰度遠遠比一次又一次的領導講話還要高。幾乎在任何一個包裝設計當中都會有文字信息的插入。這些文字信息不僅是一種產品信息的介紹，同時也是一種吸引消費者的關鍵所在。要是包裝設計沒有文字設計的添加，那么這個產品即便是有非常好的色彩設計，在整體的感官上還是會覺得缺少一些東西，所以絕對大多數的包裝設計在進行設計的時候都會適當的插入一些文字信息。