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    包裝設計的重點在于與目標消費者的精神溝通。我們應該根據目標消費者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產品特點等因素，為其設計具有獨特風格和心理共鳴的包裝設計作品。包裝設計的材料和形狀非常有說服力。在材料方面，企業的包裝材料應盡量選用綠色環保、不污染環境、保護生態平衡和循環利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料,可以考慮回收,外國包裝完成在這方面領先一步,真正優秀的品牌負責人類社會的和諧發展,從而建立在消費者心中可以依賴,可以信任的品牌形象。
    包裝設計屬視覺傳達藝術, 尋求的是視覺的獨創性、審美性 , 同時要有明確的信息性 , 沒有明確信息性的視覺形式的創意表現 , 其創意就不能體現包裝的商業價值 , 創意始終要圍繞包裝的職能 -- 傳播信息。市場的基本情況。如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。消費人群的基本情況。如 : 消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面。市場相關產品與自身產品的基本情況。包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。設計表現對于包裝設計來說，視覺傳達的技巧是一項高難度的工作。因為包裝設計是關系到三度空間的，因此與二度空間的平面設計又有所不同，要顧忌的方面更多。但一般來說也還是從色彩、文字、圖案三方面來進行的。
    包裝隨著科技的進步，包裝的保護、便于消費者使用等各項功能都在不斷完善。當今，包裝更多關注的是人類的可持續發展，通過可再生資源利用、多功能包裝設計實現減少資源的浪費和環境的污染�；影b的出現，使包裝從簡單的信息傳遞者變成了與消費群體的互動者，通過包裝中的趣味設計、功能的完善與延展，實現與目標消費群體互動，給消費者在使用產品時帶來更多的愉悅體驗。將以上的定位進行混合應用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設計中，但是在具體表現上要有偏重，突出重點，以最優的定位方式吸引消費者購買其產品。
    應該抓住和突出獨有尤其之處“干凈標簽”現在很熱。 這意味著標簽供給了關于品牌和產品的清楚，簡單清楚的信息，含有健康好處，公司價值觀和包裝可連續不斷性。 假設您的包裝可有生命的物質降解或便于回收，預設應該這樣說。 假設你的產品一樣是含糖量低，有機或基于植物的，它應該說的很清楚。 很多人關心獨有尤其的產品屬性。應該為其目的受眾預設你不會把一張狗的照片放在一袋貓飯上。 固然針對目的受眾的預設并非總是這么簡單，但品牌必須熟悉她們的包裝預設究竟吸引誰，這一些非常重要。測試可以表明，尤其指定的包裝預設給人的感覺是“符合女性”，“符合老年人”或“符合潮流人士”，您應該知道這一些。
    視覺給人的感官是具有記憶性的，考慮到對于產品外包裝設計上的視覺表現，有著千變萬化的視覺開發點，這在產品的畫面上所展現出來的，也要根據產品本身的文化背景去進行發散想象，在圖形的表現上使用到包裝設計中也是有不同的表現元素，就文字而言作為圖形裝飾是具有文化性的，在包裝設計視覺展現中還是具有特點的，對于畫面的版式要符合整體視覺的視覺感，文字的書寫方式也要具有個性化的特點，在細節的表現上要做到細致化與標準化。
    形狀元素直接包括顯示表面的大小和形狀。需要注意的是，當我們在對產品形態包裝進行研究時，必須找到適合這一性質的心理，然后以一種規律的方式表達出來。包裝外觀的要點基本上可以從以下幾個方面來考慮：對稱與平衡、節奏的快與慢等。這些可能更難理解，有必要反復練習，學會做包裝設計，才能有更好的經驗。包裝容器設計其實可以看作是一門非常深奧的學問，畢竟，它需要符合產品的特點和形狀，同時，必須給消費者帶來美的享受。更重要的是，還需要考慮人們攜帶和使用的方便性。
    從簡單的包裝設計中可以產生很多問題，但品牌知道設計可能意味著成功的產品和擱置的產品之間的差異。1它必須引起注意包裝設計并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過傳達產品獨特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，方向和紋理都起作用。 即使是以低調或優雅的包裝設計為榮的品牌，也經常會使這些設計與其他品牌不同。
    商品外在包裝的圖案需要充分展示商品的特征，在展示商品的特征中，圖案的作用主要分為兩種，一種是用形象逼真的色彩真實的展現出商品特征，例如在巧克力、糖果以及食品罐頭等商品的外在包裝設計時，以逼真的圖案更能夠給人營造一種垂涎欲滴的食欲感，促進商品的促銷。另一種作用是直接展示商品本身的特征，例如在紡織品、輕工產品等商品設計。家族式的外在包裝要確保格局的統一性，對于一家企業生產的商品，不管其品種、規格、形狀、大小，其包裝造型以及圖案需要采用統一格局和色調，以此給顧客留下深刻印象。