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    當代品牌的含義是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后、服務(wù)、價值的一種綜合認知，是企業(yè)核心競爭力的直接體現(xiàn)，消費者從眾多同類商品中一眼挑選出自己想要的物品，不用挨個去對比研究，靠的就是品牌。品牌與品牌之間明確區(qū)分彼此，具體的表現(xiàn)形式就是一個符號，憑借名稱、廣告語、LOGO、IP形象、情感符號來區(qū)分競爭者。
    包裝材料的選擇上有意識地釆取取材天然、用材有度的設(shè)計策略，不僅順應(yīng)了當下發(fā)展綠色包裝的趨勢，也因此可作品商品宣傳的亮點。例如：在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹、等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點。②循環(huán)再利用策略。采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料通過巧妙設(shè)計，可讓消費者重復(fù)使用，通過延長包裝使用壽命的方式來達到綠色環(huán)保的訴求。
    文字的編排是需要進行布局設(shè)計的，在包裝設(shè)計上對于文字的編排方式需要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容去進行，在視覺中對于文字的展現(xiàn)要有可讀性可識別性，視覺不但是包裝設(shè)計畫面的色彩圖形表現(xiàn)，在看到的一款產(chǎn)品中多是去觀察色彩與圖形的傳達，對于包裝設(shè)計文字的細節(jié)編排上忽視了很多，有時候只關(guān)注文字的可讀性沒有關(guān)注文字的編排合適度，不同的字體在編排上也是有著不同的視覺感受，在包裝設(shè)計畫面中所呈現(xiàn)出來的文字在字體上也是有著多種形式，這也根據(jù)字的多少去進行文字的編排。
    從產(chǎn)品的外觀上看對于包裝設(shè)計的視覺需要根據(jù)需求去進行，產(chǎn)品包裝的視覺要有記憶性在產(chǎn)品的塑造需要到位，對于包裝設(shè)計師來說在進行一套產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計都需要進行去做。隨著現(xiàn)代對于包裝設(shè)計的要求對于一個產(chǎn)品的塑造畫面的視覺是尤其的重要，產(chǎn)品在市場中成系列性的展示這就需要進行產(chǎn)品包裝設(shè)計版式的統(tǒng)一。對于統(tǒng)一視覺能夠感受到產(chǎn)品的系列形象，從中能夠感受到視覺的一致性與好的記憶點，系列產(chǎn)品的陳列不但需要整體的視覺協(xié)調(diào)，就畫面的元素開發(fā)也要具有延展性，在進行包裝設(shè)計的同時需要考慮到定位的方向。
    要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。即便于搬運裝卸；方便生產(chǎn)加工、周轉(zhuǎn)、裝入、封合、貼標、堆碼等；方便倉儲保管與貨物、商品信息識別；方便商店貨架陳列展示與銷售；方便消費者攜帶、開啟、方便消費應(yīng)用；方便包裝廢棄物的分類回收處理。簡而言之，包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
    從視覺上去體驗包裝設(shè)計的品質(zhì)感，一般會從畫面中去進行審閱，有好的品質(zhì)感在視覺層面均有不同的設(shè)計表現(xiàn)，這則需要從創(chuàng)意中去進行挖掘設(shè)計，好的畫面所體現(xiàn)的視覺點從材質(zhì)上去體現(xiàn)這也是需要考慮的，具有品質(zhì)化的視覺包裝設(shè)計不單單從材質(zhì)上去體現(xiàn)，從畫面的整體設(shè)計也是關(guān)鍵的，這里包括字體圖形的設(shè)計，在不同角度去進行分析則有著品質(zhì)上的做法，在進行好的視覺識別上均要做到符合包裝設(shè)計的定位，具有品質(zhì)化的包裝設(shè)計還是能夠?qū)嬅骟w現(xiàn)到所需要的感覺上來，在進行包裝設(shè)計時要集中去將品質(zhì)感的視覺進行表現(xiàn)出來。
    在開始設(shè)計之前，先要了解這個產(chǎn)品能進入什么樣的市場，然后再深入市場進行調(diào)查，從品牌商的角度提出問題：我是誰？是否可以讓顧客購買？和其他競爭對手相比，我的優(yōu)勢在哪里？在眾多的競爭者中我能脫穎而出嗎？顧客為何選擇我？有哪些優(yōu)點，我可以為消費者帶來？怎樣才能與消費者建立情感聯(lián)系？一個企業(yè)如果把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，包裝上的外形(如圖案、顏色、形狀等)與同一企業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合，從而使消費者容易識別或聯(lián)想到同一企業(yè)的產(chǎn)品，就能增強或擴大企業(yè)的影響力。尤其是新產(chǎn)品上市后，采用這種的熟食包裝設(shè)計策略，可以充分利用企業(yè)現(xiàn)有商品的信譽，增強消費者對新產(chǎn)品的信任與認同。運用該包裝策略，通常把企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的商標或包裝印象作為一致性因素。
    包裝設(shè)計的重點在于與目標消費者的精神溝通。我們應(yīng)該根據(jù)目標消費者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產(chǎn)品特點等因素，為其設(shè)計具有獨特風格和心理共鳴的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計的材料和形狀非常有說服力。在材料方面，企業(yè)的包裝材料應(yīng)盡量選用綠色環(huán)保、不污染環(huán)境、保護生態(tài)平衡和循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料,可以考慮回收,外國包裝完成在這方面領(lǐng)先一步,真正優(yōu)秀的品牌負責人類社會的和諧發(fā)展,從而建立在消費者心中可以依賴,可以信任的品牌形象。
    包裝設(shè)計要與品牌策略高度同一品牌策略是空洞的，而產(chǎn)品包裝又是很具象的。包裝設(shè)計即是需要將空洞的策略概念轉(zhuǎn)化成消費者能快速認知的視覺語言。讓消費者get到品牌的策略，即是成功的第一步。設(shè)計差異化的視覺氣象包裝是品牌的核心傳播載體，一套性格化的品牌視覺系統(tǒng)的包裝是強有力的販賣對象。差異化的包裝視覺能夠強化消費者購買力。差異化體現(xiàn)在與角逐品類/品牌的差異，與傳統(tǒng)頭腦的差異，與千篇一律的差異。
    包裝設(shè)計的實際是心理過程，由表象運動、抽象思維和情感活動交織、融合后產(chǎn)生愉悅感。實驗表明,色彩與人的感覺有密切的聯(lián)系。某色彩研究所曾作過試驗,將同種咖啡分別盛于黃、紅、綠色的杯中讓人品嘗,結(jié)果黃色杯中咖啡讓人感覺味淡;綠色杯中咖啡讓人感覺味酸;紅色杯中咖啡讓人感覺芬香味美。實驗表明：“甜味”容易聯(lián)想到黃色、白色、粉紅色,“酸味”容易聯(lián)想到綠色,“苦味”聯(lián)想到茶色、灰色和黑色, “咸味”聯(lián)想到青色、藍色等。