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    包裝本身就具有銷售力，美國杜邦公司的銷售人員通過周密的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過60%的消費者是根據(jù)商品包裝的外觀設計為依據(jù)進行購買決策的。到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數(shù)量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。從企業(yè)角度看，通過包裝設計成為宣傳品牌、提高品牌競爭力，強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象，達到宣傳品牌，促銷產(chǎn)品的目的。讓消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為。
    品牌包裝一個重要的特點就是特種工藝的普遍運用，特別是在高檔消費品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。海拓認為，工藝決不是包裝中可有可無的附加，而應該提升為包裝設計的工具，地位等同于色彩，圖形，對工藝的運用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個產(chǎn)品或品牌都有自己獨特的個性或文化，工藝的功能在于將這些個性和文化，特別是文化表現(xiàn)在包裝上面。比如我們在林凱藍牙耳機的包裝上很巧妙的過了一小塊UV，很普通的工藝，成本也很低，但正是這一小塊UV，讓林凱藍牙耳機的亮澤質(zhì)感（這是產(chǎn)品最突出的外觀特點）表現(xiàn)的淋漓盡致，點睛之功發(fā)揮到極致。
    產(chǎn)品功能的完善指的是通過消費群體的研究，觀察消費者在使用包裝過程中所遇到的問題，在包裝設計中解決包裝中所存在的問題，而功能創(chuàng)新，指的是挖掘目標消費群體的需求，通過產(chǎn)品的功能設計為消費群體帶來更多的便利與樂趣，實現(xiàn)產(chǎn)品功能的延伸。產(chǎn)地定位一般為具有地域特色的產(chǎn)品會采用此種定位策略，某類產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點進行包裝設計。
    創(chuàng)意定位策略成功包裝設計的最核心、最本質(zhì)的因素。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設計中起著舉足輕重的地位。包裝設計的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在設計策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個好的點子，一個別人沒有過的東西。當然這個東西不是無中生有的，而是在已有的經(jīng)驗材料的基礎上加以重新組合。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計策略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點當然它也有局限性。
    從產(chǎn)品的外觀上看對于包裝設計的視覺需要根據(jù)需求去進行，產(chǎn)品包裝的視覺要有記憶性在產(chǎn)品的塑造需要到位，對于包裝設計師來說在進行一套產(chǎn)品的研發(fā)與設計都需要進行去做。隨著現(xiàn)代對于包裝設計的要求對于一個產(chǎn)品的塑造畫面的視覺是尤其的重要，產(chǎn)品在市場中成系列性的展示這就需要進行產(chǎn)品包裝設計版式的統(tǒng)一。對于統(tǒng)一視覺能夠感受到產(chǎn)品的系列形象，從中能夠感受到視覺的一致性與好的記憶點，系列產(chǎn)品的陳列不但需要整體的視覺協(xié)調(diào)，就畫面的元素開發(fā)也要具有延展性，在進行包裝設計的同時需要考慮到定位的方向。
    包裝顏色的應用是與全部界面設計構思、構圖密切聯(lián)系著的，色彩搭配在包裝設計中占有關鍵的位置，是突顯和美化商品的關鍵要素。· 敲定總色調(diào)：總色調(diào)直接影響包裝的總體感覺，華麗還是質(zhì)樸，傳統(tǒng)還是時尚，設計師需要直接依據(jù)色相、明度、純度等色彩基本屬性來具體體現(xiàn)總色調(diào)。產(chǎn)品包裝往往能夠?qū)a(chǎn)品在茫茫的產(chǎn)品海洋中脫穎而出，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝并不單單是包裝那么簡單，如今的包裝已經(jīng)承擔了一部分宣傳的工作，這就讓產(chǎn)品包裝設計更加的需要創(chuàng)意以及足夠吸引人的元素來進行有效的宣傳，一款優(yōu)秀的包裝設計往往就具備這樣的條件，讓人們下意識的去了解或是購買產(chǎn)品。
    意味著標簽提供了關于品牌和產(chǎn)品的清晰，簡明的信息，包括健康益處，公司價值觀和包裝可持續(xù)性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收，設計應該這樣說。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機或基于植物的，它應該說的很清楚。 人們關心獨特的產(chǎn)品屬性。應該為其目標受眾設計你不會把一張狗的照片放在一袋貓食上。雖然針對目標受眾的設計并非總是如此簡單，但品牌必須了解他們的包裝設計究竟吸引誰，這一點非常重要。測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，您應該知道這一點。
    在生活中，很多人送禮時會選擇禮品包裝袋，一個精致好看的產(chǎn)品包裝袋能夠讓一個好的產(chǎn)品變得更加耀眼吸睛，提升了產(chǎn)品品牌形象。禮品包裝每一款禮品使用什么包裝材料，都要花心思設計，合適的禮品包裝袋設計，能夠受到消費者如獲至寶一樣的尊重。材料的選擇不僅要挑花色，材質(zhì)，更要環(huán)保。禮品包裝袋的首要任務是保護禮品，所以設計的時候首先要注意其實用性，要很安全、很便捷。另外，就是要花心思在它的設計上，以最美的形式展示出來，也讓禮品顯得更有檔次。設計的學問也很深，需要作出全面的市場調(diào)研，接下來，我們來具體了解一下。
    不管是大品牌的包裝設計，還是其他小品牌的包裝設計，在對產(chǎn)品進行包裝設計的時候，都應該首先考慮到安全，要確保商品的安全，同時要確保消費者的安全，安全理念是包裝設計最根本的出發(fā)點。在進行大品牌包裝設計的時候，要考慮到商品的屬性，要考慮到儲藏、運輸、展銷、攜帶、使用等多方面的安全措施，所以不同的商品需要不同的包裝材料，這樣才能確保產(chǎn)品包裝的安全。在激烈的市場競爭下，各個企業(yè)都比較注重產(chǎn)品的包裝設計，尤其是大品牌的包裝設計，更是堪稱完美。很多時候，消費者從產(chǎn)品的外包裝上就可以判斷出產(chǎn)品的質(zhì)量，判斷出產(chǎn)品是否屬于大品牌的產(chǎn)品，這也是企業(yè)進行包裝設計的原因之一。
    禮品是用來送人的，如果禮品包裝袋太過大眾化，是滿大街的袋子，那么就顯得沒有誠意，所以，禮品包裝袋也要有一定的獨創(chuàng)性，設計的時候要根據(jù)禮品的形狀和尺寸，設計出有創(chuàng)意的包裝袋來，才會大大提高消費者二次購買的欲望。在進行禮品包裝袋設計時，要了解用戶需求，因為消費者是最終要討好的群體。了解的時候，首先要做好市場調(diào)研，找一些客觀的數(shù)據(jù)，把產(chǎn)品盡快的打入市場。在進行包裝袋尺寸設計的時候，要充分考慮到消費者的購買習慣，考慮禮品的大小，場合等等因素。