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行業(yè)新聞 》視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)

     視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新的這三個層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計理念創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)；而視覺語言創(chuàng)新是設(shè)計理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式；技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和實現(xiàn)途徑。科學(xué)技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的，南京畫冊設(shè)計它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果、先進(jìn)機(jī)器工具等都為設(shè)計提供了強(qiáng)有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看，設(shè)計就是設(shè)計者依靠對其有用的、現(xiàn)實的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時的技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對于設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。

    創(chuàng)意思維是人們在認(rèn)識事物的過程中，運(yùn)用自己所掌握的知識和經(jīng)驗，通過分析、綜合、比較、抽象，再加上合理的想象而產(chǎn)生的新思想、新觀點的思維方式。就創(chuàng)意思維的本質(zhì)而言，創(chuàng)意思維是綜合運(yùn)用形象思維和抽象思維并在此過程或成果中突破常規(guī)有所創(chuàng)新的思維。創(chuàng)意思維的核心理念在于通過科學(xué)的思維方式，全方位地提高思維能力，更完美而有效地創(chuàng)造客觀世界。共同特征是指那些能把一類事物與他類事物區(qū)分開來的特征，這些具有區(qū)分作用的特征又稱本質(zhì)特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本質(zhì)特征，舍棄非本質(zhì)的特征。藝術(shù)就是以本質(zhì)的東西去引起人們的共鳴和審美享受。設(shè)計是功能與審美的結(jié)合，因此設(shè)計與藝術(shù)是密不可分的。設(shè)計師要想提高自己作品的藝術(shù)涵養(yǎng)，抽象的創(chuàng)意思維必不可少。
    對于畫冊來說，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。發(fā)因此對于設(shè)計師來說，也就提出了更高的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫冊為眾多。就目前來說，市場上的產(chǎn)品絕大多數(shù)是由消費品主導(dǎo)的，因為就實際而言，我們?nèi)粘Ｉ钪邢⑾⑾嚓P(guān)的就是這類產(chǎn)品，生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競爭的熱點;而市場開發(fā)的全方位性，個可能形成獨家生產(chǎn)的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對畫冊廣告的需求就相當(dāng)大。這既是關(guān)于企業(yè)畫冊中表現(xiàn)手法的一些介紹，實際上，每個企業(yè)都有著自身獨特的特點，并沒有一種所謂的萬能的方法迎合每個企業(yè)，因此，企業(yè)畫冊設(shè)計者在設(shè)計的過程中，除了要掌握好這些表現(xiàn)手法外，還應(yīng)積極開拓新的手法。
    首先必須認(rèn)真分析沒一種色彩的屬性，象征和情感。了解每一種色彩的性格。隨著地域，風(fēng)俗，文化，習(xí)慣的不同，每個人對色彩主觀感覺都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來分析一下不同顏色給人的感覺。色彩在廣告設(shè)計的表現(xiàn)中起著至關(guān)重要的作用。色彩對人們的生理和心理反應(yīng)都產(chǎn)生很大的影響。人們對廣告的第一印象往往是通過色彩判斷的。高明度和高純度的色彩給人絢麗、高雅的感覺，容易引起人們注意，低明度低純度的顏色給人樸素，陳舊，灰暗，灰暗的感覺，容易被忽略，讓人以為是舊廣告而不去關(guān)注它，色彩在平面廣告中直接影響著人們的感官，你的設(shè)計是否出色，色彩起著非常關(guān)鍵的作用。
    色彩是這個世界最直接的訴求表達(dá)方式，通過色彩傳遞出的信號可以直接影響人們的感官，色彩他的沖擊力甚至超過圖形圖像，明確了色調(diào)就明確了畫冊的信息標(biāo)向。明確了色調(diào)就明確了企業(yè)的文化、訴求。明確了色調(diào)就明確了性格。因此色彩的選擇和搭配在畫冊設(shè)計中至關(guān)重要。 從整體出發(fā)要注意注意各個要素的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。配合企業(yè)，不同行業(yè)不同種類的商品，在不偏離產(chǎn)品色彩的屬性的前提下，發(fā)揮色彩特性，用色彩表達(dá)訴求、個性、品味等，用色彩起到主管能動性，直接影響受眾消費群體的感覺，吸引他們的眼球、觸覺甚至他們的情感。
    優(yōu)秀的畫冊創(chuàng)議，一定是以目的人群為導(dǎo)向，明確創(chuàng)作目的。熟悉畫冊是做給目的受眾看的，是為了幫助客戶得到經(jīng)濟(jì)活動目的，增進(jìn)市場運(yùn)作，而不是為了討好客戶或者讓創(chuàng)作者自鳴得意。在目的明確的基礎(chǔ)上，精彩的創(chuàng)議會令人眼球一亮，印象深刻，但準(zhǔn)確的訴求才會改變?nèi)说纳碜松裆绊懭说男袨椤１热鐒?chuàng)藝享預(yù)設(shè)在做模特衣架畫冊時，絕對不用真正的模特元素，由于那會將讀者的注意力吸引到模特身上而忘記了模特衣架才是真正的主角，總之，再好的創(chuàng)議如不可以以有效的傳達(dá)信息，沒有準(zhǔn)確的訴求，那都是違反專業(yè)精神的。
    在現(xiàn)代設(shè)計過程中，設(shè)計師也在自己的設(shè)計作品中融入了更多的空間思維，開始嘗試從空間的角度去探索一件平面標(biāo)志的作品，或者試圖用平面的手法來概括多維的世界。 在這里探討的是視覺空間，而并非實際意義上的三維空間。空間決定了人類的所有知識，空間的范圍決定了人類活動于期間和生存的世界，因此人們的審美觀很大程度上依賴于具有多維空間的作品。在涉及到視覺空間時，會提及到兩個概念—空間知覺與空間感。空間知覺是以人類認(rèn)識外界物體空間特性的知覺。例如物體的形狀、大小、遠(yuǎn)近、深度、方向等都會影響空間知覺。空間知覺是人類與生俱有的能力。
    在宣傳冊設(shè)計當(dāng)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細(xì)分。相信大家都知道，不同的色彩可以對人的心理產(chǎn)生不同的影響的，同時不同的色彩也代表了不同的含義，其實色彩也是一種語言。運(yùn)用色彩的時候要注意表達(dá)產(chǎn)品的特性，不要人云亦云，要敢于打破常規(guī)，同時要根據(jù)產(chǎn)品的適用對象來設(shè)計。在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)。
    畫冊設(shè)計風(fēng)格的時候，一般都需要參考一些一家企業(yè)過去在營銷過程當(dāng)中的案例。比如說自己的品牌logo，它所使用的配色，它所使用的形象，同時還有宣傳文案上的特點，然后也要在畫冊上盡量保持一致。尤其是對于那些經(jīng)營歷史已經(jīng)比較久的公司來講，它的品牌形象也會給顧客們留下了比較深刻的印象，是絕對不可以隨意進(jìn)行改動的。比如說一個品牌在過去的宣傳當(dāng)中一直會采用比較活躍的方式，那么在畫冊上也應(yīng)該應(yīng)用活潑的風(fēng)格，如果突然之間把一本看起來很嚴(yán)肅的畫冊送到了顧客的手中，也會讓人覺得難以適應(yīng)。
    畫冊設(shè)計公司協(xié)作過程中，通常以居高臨下的“客戶”姿勢凌駕于設(shè)計師之上，不能或不愿意與設(shè)計師構(gòu)成杰出的溝通，僅僅一味的請求設(shè)計公司出設(shè)計計劃然后輕描淡寫的否定再否定，設(shè)計公司只能被動麻痹的猜測客戶的喜愛，以至于停止協(xié)作或許終究因為時刻等聯(lián)系無賴草率定稿。本來當(dāng)公司與客戶斷定協(xié)作 聯(lián)系后，樹立健康杰出的溝通是做好公司畫冊設(shè)計的要害，設(shè)計師需要細(xì)心的了解公司的文明、公司的設(shè)計需要、職業(yè)布景、競爭對手以及客戶對設(shè)計個性的喜愛、 更主要的是客戶的客戶的特色等等一系列的疑問，而設(shè)計師的設(shè)計理念需要給公司極好的傳達(dá)，只要經(jīng)過相互溝通溝通才干終究構(gòu)成抱負(fù)的計劃。公司應(yīng)當(dāng)清晰一個 聯(lián)系，設(shè)計師是在幫公司解決疑問，在為公司服務(wù)，當(dāng)然這種服務(wù)是付費的，但不能因為付費就改變了正常的協(xié)作聯(lián)系，致使設(shè)計的成果不抱負(fù)，終究丟失最大的是 公司自個。
 
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