logo設計的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術(shù)通過反對過去時代的藝術(shù)而創(chuàng)生的,“工藝美術(shù)運動”、“新藝術(shù)”、“現(xiàn)代主義”、“波普設計”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命,以及為尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。logo設計創(chuàng)新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創(chuàng)新以及這三大元素相互之間的美學性構(gòu)成的創(chuàng)新。而對于logo設計師來說,每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設計作品的功能與風格的基本要素,在選擇這些視覺元素來傳達信息時,應該突破一般視覺所習慣的東西,力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。 三、視覺傳達設計的創(chuàng)新是對技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新科學技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的,它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果、先進機器工具等都為設計提供了強有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看,設計就是設計者依靠對其有用的、現(xiàn)實的材料和工具,在意識與想象的深刻作用下,受惠于當時的技術(shù)文明而進行的創(chuàng)造。