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如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”(symbols)，但用來溝通的象征圖案(如交通標志或指示牌)實際上是一種“象形符號”(pictographs) 如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標( lettermarks )、文字標( wordmarks )，或者稱為字母組合標志( monograms )，通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的“混合標志”( combination marks )。說到標志及企業形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。 在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。